企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众
进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。
　　我们经常见到，企业的形象广告往往在展示公司名称的时候，附带一句“广告语”，这句话是企业形象的集中体现，有着非常重要的作用。比如诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司、优质产品”、海尔的“真诚到永远”等。这些短语，就是对其品牌文化的集中展示。
　　用文化体现品牌内涵
　　诺基亚的“科技以人为本”是人们都知道的广告语，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历届CEO所共同遵循的一个基本准则。诺基亚的“科技以人为本”包括两层含义：首先，“人”不仅指员工，还指顾客，诺基亚的宗旨就是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优秀的售后服务等以顾客为中心的企业行为。
　　这条广告很好地解释了为什么企业的形象广告要有企业文化。因为从顾客的角度来说，他们不仅关注产品的性能和服务，也非常渴望知道这家企业的文化是什么。
　　企业文化还可以提升品牌形象。品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴。中国的白酒企业为什么总在低层次竞争？就因为没有自己独特的品牌文化，而品牌文化本身来源于企业文化，没有深厚的企业文化，怎能有深厚的品牌文化？
　　将理念转化为广告语言
　　形象广告不要面面俱到，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好地提炼企业文化，并与品牌特征和企业定位相结合。那么，怎样将理念转化为广告语言呢？主要可从以下几个方面入手：
　　第一，体现核心价值观，即企业秉承的核心观念和做事原则。比如“以人为本”、“顾客至上”、“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不可能不重视顾客，关键是如何把这样的理念传达给顾客，让顾客感受到。
　　第二，表达使命或宗旨。在企业的形象广告中，为了展示企业实力和责任感，也可以用企业使命来传达企业的文化。比如著名的惠普公司，他们的文化非常优秀，被称之为“惠普之道”。惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通过不断创新的科技来满足顾客的需求。在其形象广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话就放在非常醒目的位置，不但是为了打造品牌形象，更重要的是弘扬了企业的文化。
　　第三，展示远景和目标。企业远景和目标是企业对未来的展望，可以用来展示公司的远大理想和气魄。比如格兰仕的远景目标是“成为全球名牌家电生产制造中心”，格兰仕在其标识上清楚地表明自己是“全球制造、专业品质”。这句话是其企业文化的核心代表，反映了企业的远大理想。
　　第四，提出经营理念。企业的经营理念是个比较宽泛的概念，包括企业的质量关、人才观、营销观、成本观等，是企业经营管理的指导原则。企业选取哪些内容对顾客进行传达，取决于该公司的企业和品牌定位，不能一概而论。
　　让文化融入形象广告
　　企业文化在形象广告中的作用，不是可有可无，而应该是画龙点睛之笔；不是可多可少，而应该是简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。形象广告成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。
　　首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”。因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好地展示了该公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔。比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度。而在平面广告上，竟然连一个字都没有，这怎能让受众了解白沙品牌和白沙文化呢？
　　其次，企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。形象广告中的企业文化，要讲求平衡。既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”等等都已成为成功的范例。
　　文化管理是企业最高层次的管理，文化营销是最高层次的营销。如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。

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