1.企划人——另类广告人       企划，行销嫁接入广告，成为广告中的另类，超强生命力的“物种”。       企划人，涉猎行销和广告两种文化，成为另类广告人，超级游离的“两栖人”。      企划，血统不纯但有利于丰产，成为传统广告服务进入的“门生贴子”，常规广告服务之后维系长期合作的“明线”，在广告产业链中成为游离于传统广告服务主线之外不可或缺的“暗线”。       企划人，典型的两栖主义、骑墙派，广告人创意至上、造反有理的感性和行销人策略为王、执行第一的理性，广告的发想和行销的发现……危险的融和，成为传统创意人中的另类，中规中矩的另类，进行分裂中的演变。 2.企划发现-发现存在，价值所在       企划是发现，不是发明，也不属于发想。它作用于现实存在，从市场、从产品、从企业、从消费者和管理人深藏的潜意识中发现在于发现，发现存在的真实，发现存在的需要，发现存在的规律，发现纷繁驳杂中的价值本原，形成核心策略。这就是企划人的另类创意。在发现本原之后，进一步发现要素分解、创意表现、发现活动构成、发现策略组合……引领传统广告挖掘发现的利基，为客户发现存在中潜藏的价值。这就是企划发现，为常态的广告进入发现秘径。

 

3．企划共享-共享知识，价值升值

 

    广告，智业；企划人，智力最开放的人。

 

    首先，广告行业的企划人，不象实体企业、其它行业组织等机构中的企划人，可以面对相对唯一的行业，相对固定的企业，长期研究、服务。通常广告行业的企划人绝大多数服务的企业不会局限在一个行业，会在许多行业中奔跑。有限的时间里，一个人无法实现对所服务行业和即将服务的行业进行精到的研究，因此需要在作业中培养共享的氛围，与同事共享自己熟悉的行业，重视交流并能够交流，实现良好的知识管理。

    其次，广告行业的企划人，与公司其它岗位的员工的知识体系通常会有完全的不同，公司利用“雪茄房”、“员工每月一讲”等相对固定的交流时间和空间，鼓励内部交流的氛围，会促进理解，减少作业障碍融和实现知识爆炸性增长。

 

    再次，广告行业的企划人，工作性质是对客户提供智力服务，工作先天要求与客户共享长期的经验形成的判断、知识、技能和策略思想，要善于共享。

 

    企划人，常规中另类，另类中传统!

 

（作者系楚星集团北京楚星时代国际广告有限公司企划副总监）