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一提到品牌形象，大家都能说出像CI、MI、BI、VI这些专业名词，我们常常称品牌形象中的VI是品牌的脸，MI是品牌的心，BI是品牌的手，是很有道理的一种比喻。为企业导入品牌形象，最忌讳的就是千人一“面”，万众一“心”。如果不是量身定制，所有CI中的各元素用在张三身上行，用在李四身上也行，那注定是失败的！因此，我们在为客户导入CI的时候决不会对客户的相关情况浅尝辄止，不求甚解，随意用“CI公式”去套，因为那肯定要碰壁的。相反，在为客户做CI的时候，我们首先必定要特别研究客户的业务、产品、服务、消费者、主要竞争对象的所有软硬件及其行业特性等等。这样，一对一量体裁衣，最终设计出唯一适合客户的品牌形象，必然会为客户带来成功。
记得我们在为北京怀建集团导入CI时，客户告诉我们，他们在不久前刚刚请别人为其导入CI，可是效果却令怀建集团非常不满意，说到底，就是其先前的CI服务商将CI完全“模式化”了！这是我们深深不齿的。
楚星集团通过几年来为广大企业成功进行CI导入服务，我们逐渐总结出导入CI时所必须考虑的有关品牌形象的一些分类：说明性品牌形象、工业性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象、精神性品牌形象。企业的上述品牌形象分类并不是泾渭分明的，它们常常是交融存在的，甚而可以认为上述五类品牌形象是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个必经阶段。而这也只是最基本的分类，每个大分类还可以根据不同的行业、产品、消费者特征等细分出各种分支类型。
下面我们将系统解析这些分类，希望能够给广大读者和欲图导入CI的企业主带来一些裨益。
说明性品牌形象
说明性品牌形象主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。
现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用，但它又必须是始终存在的，只不过不是独立存在的。因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。 一般而言说明性品牌形象比重最大不超过50%，最小不少于10%。
导入CI时充分考虑到企业的说明性品牌形象成分，才能够真正把CI做到细致入微，从而发挥更加重要而全面的作用。
工业性品牌形象
进入规模经济时代，产品或服务已处于“同质化”的胶着时期，技术差异很难有所突破，企业实力决定一切，而这时，品牌的主要特征是具有工业性品牌形象，它主要传达的是企业实力形象。我们指的工业性品牌形象，也泛指一切技术性不大的行业，实际的情况是，目前相当程度上各行业已经开始整体过渡到这一时代了。
我们在为企业导入CI一定要考虑上述因素。事实上，我们的CI创意也必须完全是建立在对客户所处市场状态充分了解、客观定位的基础上的。
技术性品牌形象
技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术形象。
技术性形象在品牌宣传中的应用比例主要由技术含量的高低和生命周期的长短所决定的。技术含量越高，生命周期越短，技术性形象越重要。 此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。
价值性品牌形象
现阶段，企业间产品高度“同质化”和创新成本越来越高昂，企业经营者们开始意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。
由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖掘，他们和产品之间有一种因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。因此，在导入CI时，应该充分考虑到价值性品牌形象这一特点。
精神性品牌形象
精神性品牌形象不一定要在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以一定程度上脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。因此，我们的CI规划要周密考虑上述因素
我们在为企业导入CI的时候必须考虑的因素还有很多，上述还只是一部分，在以后的时间里，我们将继续努力探索，并和大家一起探讨。
（楚星集团北京楚星美术设计公司美术指导）
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