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【 文/李卫军】 热爱你的行当 无法抵挡的兴趣
如果你不喜欢你的工作，你不热爱你所选择的职业，那么你是很难创造工作价值的，广告是一个很传统而边际利润不高的行业，这个行业也早就告别了暴利时代，兴趣和热爱是你留在这个行业的唯一理由。这也正是你的灵感和创意动力之源。
象爱自己的孩子一样对待你的每一件作品
即使你的手中活再多，作为广告人你都得对你出品的每一件作品负责，象爱自己的孩子一样，对你的作品尽到一个做父亲或母亲的责任。
寂寞让我如此创意
既然你入了这一行，实际上你就注定要与寂寞为伍了，如果你每天都忙于喧噪浮华、歌影相随或者家庭琐事之中，肯定你是不会有好的创意灵感的，来自心灵深处的火花从来都是在寂寞深处绽放，寂寞让你如此美丽，寂寞也让你如此创意。
创意之本与创意之笔
记得笔者在风驰广告工作的时候，时任风驰广告的创意总监原麦肯光明创意总监司徒伟堂脖子上成天就挂着一只笔，每次和他出去办事或者就餐，他都时不时掏出一个小本随时随地记着东西，后来我才弄明白这是他的创意之笔和创意之本，他告诉我他在随时随地做记录，摘采生活中的点点精华，象这样的创意之本他家里也有一小箱了，原来创意是有方法的，点点滴滴就会汇成你的创意大海了。
侍侯你的灵感
只要你手上有案子，作为创意人，实际上你的工作是全天候的，你得不停地想，所谓日有所思夜有所梦，你的灵感可能出现在你梦里，也可能出现在你上班途中的公交汽车上，也会是在你洗澡冲凉的时候，总之你要24小时侍侯你的灵感，因为你不知道她什么时候来。
寻求团队的支持
你可能多半时间都不是才思敏捷的，这个时候别忘了创意还是一样集体的东西，你要和同事碰碰，主持一下头脑风暴会，你会发现得到你的伙伴不少的灵感启迪，每一次碰撞都会有新的东西。实际上，真正的创意高手从来都是一个整合创意的高手。
下期待续《创意 你永远的情人》
（本文作者系北京楚星时代国际广告有限公司企划部总监）
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