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——辽宁志达集团视觉整合提案心得
【 文/刘大军】 辽宁志达集团是辽宁葫芦岛市较大的民营企业，经过十几年的发展，已由经营建筑施工、房地产开发、物业为主要业务，迅速成长为在旅游、能源、零售业等领域有所建树的多元化经营集团公司。改制后的志达集团包括：辽宁志达建设股份公司、葫芦岛中心商贸有限公司、辽宁志达国家方圆标准样品油有限公司三家子公司。企业壮大了，资源怎样整合、形象怎样传播成为志达集团所面临的新问题。
原有的集团logo（见图一）建筑行业特征太过明显，不利于集团多元化发展的传播诉求，怎样将志达集团视觉识别有效整合，使各子公司在所属行业传播清晰，同时又隶属于集团公司领导，理所当然的成为楚星公司的业务课题。
通过楚星公司项目组与志达几次接触访谈后，基本理清了为其创意的思路，那就是寻找一个极具包融性的，又能延伸至各子公司并且为志达将来的未知领域预留设计空间的具体事物。
葫芦岛地处辽东半岛，典型的沿海城市，“海”是其所在的地理特性，“海”同时又具有博大的包融性，“海纳百川，有容乃大”正是其性格体现，又可引申为“商海”。这样集团公司形象以“海”为基础设计元素，是再合适不过了。鱼儿靠海；海燕、海鸥靠海;船只靠海等等的引伸，不正是集团同各子公司的的关系所在吗，OK！创意层面得到充分理由的支持，这一系列的思维过程，我们方且称之为“大处着眼”。
接下来是我们的创作过程，既然确定用“海”来做为集团总公司的代言形象来设计，那么怎样用具体的符号诠释呢？（见图二）用浪花一朵喻意大海，又恰是船帆，又如一面旗帜，准确的将博大、包融、探索、领导等几层企业文化概念表现出来。
志达建设股份公司为集团前身，是志达现阶段最主要的获利企业，在为其设计视觉形象识别时遵循主创意原则，用“建筑物”“海燕”（见图二）为设计元素进行创作，即明显体现行业特征，又可突出其领域的专业性，因为海燕是筑巢的高手，这一点可从高尔基《海燕》中求得佐证。
辽宁方圆国家标准样品油公司是辽宁志达集团隶属的全资子公司，主要经营发动机检测用油、国家标准样品油及各种发动机的燃油。公司成立之初，即本着“社会责任”与“市场效益”并重的经营理念，努力成为国家标准样品油家族中的榜样企业，也不遗余力地为塑造中国新的燃油品牌形象而奋斗。以水滴与油滴这两种液体进行概念上的转换为标志基本设计理念，（见图三）既遵循了以“海”为创意推广线索的这一原则，又充分体现方圆国家标准样品油有限公司的行业特征，标志在设计时对方圆国家认证这一概念也有所体现，表现该品牌的独有性，强有力地辅助志达集团母品牌及自身品牌推广，既互为补充又具有较强的独立性，降低在市场竞争中的风险性。将中国传统哲学思想“融”的概念作为主要设计理念，寓意企业发展融百家之长，肩负行业标准统一的社会使命及历史使命。
葫芦岛中心商贸公司，包括宾馆、酒店、商场、超市等服务性行业，是经营由建设股份公司开发建设项目，就商贸公司总体经营策略-星级服务理念，我们设计了这款标志（见图四），同样是海鸟，我们将其和五星联系起来，准确地表达服务诉求，具有很好的识别性和行业特征。
这样在创作具体形象时，我们从小处着手，有针对性的用视觉形象设计，将志达集团同子公司关系问题初步理顺。
2004春节前夕的北方是寒冷的，但志达集团会议室的气氛却异常热烈。楚星作业小组与志达集团老总们的热烈讨论，似乎看到了春的暖意。志达集团上下一致通过部分方案。并同楚星达下一份厚厚的合同。
“大处着眼、小处着手”。是楚星在操作项目的策略、创意乃至创作层面的一点实战心得，不妥之处请诸位指正。
到目前为止，楚星已顺利完成辽宁志达集团VI及其下属子公司——志达集团志达建设股份公司VI、志达集团方圆国家标准样品油VI、志达集团北方家园VI、志达集团皇冠洲际酒店VI，获得了客户的高度评价。其中，方圆国家标准样品油VI、志达集团北方家园VI获得2004中国优秀品牌形象设计奖。
（本文作者系楚星集团楚星国际美术设计有限公司副总经理、设计总监）
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