泛泛的一次性的男女之间的感情交往就像是购买日用消费品，而婚姻好比是购买耐用消费品。婚姻是需要很大投入的产品，包括丧失某些个人的自由，时间投入，资金投入，在茫茫人海中搜寻中意的男子必须的搜寻费用，另外成婚后每天培养感情还需要投入一些流动资本。
单身女子走进婚姻的机会成本加大，会使她们选择单身。一般来说，这个群体的收入高于普通群体，正是因为经济上的独立性这个前提条件，使她们无须依赖男性，而对婚姻挑三拣四。旧时代的女子单身的极少，因为女子一无所有，完全没有经济地位，嫁给男人，失去的是自由，但可以得到饭碗。在现代社会，一个优秀的职业女子面临许多选择，她有很好的工作机会，有远大的前程。如果婚姻要放弃的太多，她会舍不得；如果婚姻要投入的太多，她也会舍不得。单身女子论条件往往不是找不到男人，只是因为婚姻的机会成本太高，相比之下，单身反而有更好的预期回报，单身便成为自然与理性的选择。可以预测，社会提供给女性的工作与发展机会越多，单身女子群体机会就会越大。
选择了事业的单身女子会出现更好的沉没成本，这使得婚姻的选择变得更加不易。比如投资一个项目，完成可能要一个亿，投入5000万之后，你开始怀疑这个项目是不是值得做，但是如果放弃，5000万就沉没了，所以你往往还会固守这个项目。一个女孩子，在大学里爱上一个人可以追随他到天涯海角，那时候她没有沉没成本或者说成本是很小的。但是一个在北京好不容易立小脚并被单位委以重任的女子，她的沉没成本已经很高了，要她放弃一切追随爱情到新疆，广州是很难的。除非她能收回在事业上的投资，也就是说在另一个投资婚姻市场上获得更好的回报，否则她回割舍不得。所以说，单身女子事业越强，越希望有很好的感情，以获得补偿，但是在期望值很高的情况下，婚姻变得更不容易。
但这也许是一个恶性循环，在经济学上叫路径依赖。也就是说，一个女子因为爱事业而错过婚龄，又因为放不下事业而在单身的路上走得更远。而如果经历过感情的创伤，很多人会看到感情并不牢靠。出于弥补心理，她总想要得到一种东西，那就是事业。所以人们看到她总是在忙碌。但越是如此越不容易得到感情，最后可能就锁定在单身的路上了。所以我们看到单身女子成为女强人的概率更大。
不过许多约束条件者是会变化的。婚姻是耐用消费品，而且是可以逐渐增值的。年轻的时候，女孩子很容易得到婚姻，但是机会成本很大。年纪渐长，婚姻的机会效用特别是某些独特的作用就会逐渐凸显出来，比如情感的寄托，家庭的福利，对孩子的喜欢。这样，事业和婚姻也许会出现一个交点，单身女子将降低对婚姻的条件以及对爱情的不切实际的想象，而走入现实的婚姻的殿堂。
所以，人生真的是一件美好的产品，上帝给予的身体，美貌，智慧，以及时间等就是资源，资源怎样配置，女性会本能的考虑。经济，就是精心的算计自己的人生。
分析单身女子经济，与已婚女子对比，在投资与消费上应该会有五点不同。
第一，我倾向于认为单身女子用于成功相关的产品上的投资要高于已婚的同龄女性。比如说，她们会不断的对学习与资历的产品进行投资。很多女性在不停的考试，比如考托考G考CPA金融会计考CFA注册会计，她们还上各种各样的培训班。
第二，她们为自身保值增值的投资会更多。婚姻是对耐用消费品的购买，所付出的不是货币，而是她自己。每一个单身女子都渴望买进别人的耐用消费品，同时她自己也是别人潜在的耐用消费品。为此，她需要保持女性的魅力，以等待和另一个耐用消费品交换。也正是因为这一点，单身女子对自己的身体格外敏感，对化妆品美容运动健身之类的产品特别感兴趣。对于商家来说，对于单身女子来说就更是这样。
第三，她们在交友上的费用会高于同龄的已婚女子。情感交流的天然需要，因为不存在婚姻的耐用消费品，单身女子就需要用交友这样的日用消费品来替代。所以，我们看到，已婚女子出门很少，一般都是在家中相夫教子，而单身女子则经常会出现在各种热闹时尚的场合。当然，对于一些对婚姻还心存期望的单身女子而言，交友还包含着搜寻的动机，搜寻她的耐用消费品她购买日用消费品，真正目的却在于寻找自己的耐用消费品。
第四，她们为失横的心理找回心理平衡的投资更多。单身女子的感情和事业更容易出现失衡状态，这时她们需要看心理医生，找朋友倾诉，买玩具狗熊或者养宠物，读圣经上教堂。她们要需要酒和药品，比如镇静药，安眠药和抗抑郁药。她们用阅读来排遣的时间比已婚女性多，用于CD，DVD的投资也会更大。当心理失衡到一定程度，婚姻也许会成为单身女子的新的选择。我倾向于认为，一个单身女子到了整夜孤独看碟的地步，她很可能会现实的开始考虑建立一个家庭了。
第五，单身女子为未来与老年的保障投资更多。婚姻其实是人类社会最早的社会保障措施。单身女子没有可指望的婚姻，她对自己的未来的担忧会更多，她会想办法为自己保障。一般说来，男性会中意更大活动空间的车，但是女性一定更中意于买房以获得安全保障。如果到了一定年龄，比如35岁以上，她会开始为养老做安排，会儿歌能够愿意购买社会保障。所以，她们其实是保险的重要市场。
［作者系楚星集团 楚星时代国际广告有限公司企划专员］
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