打造集美新形象—集美家居标志设计纪实

【 文/谢志栋 】

 

   标志设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉！

   标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计应该简练、明朗、醒目。

   标志体现了企业的独特品质、风格和经营理念。因此，在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出企业独特的个性。

   企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。

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   在VI视觉要素中，标志是核心要素。一个设计别致、符合企业理念的标志，无疑会对企业品牌形象的塑造增彩，然而标志并非是一存永安的。今天，企业竞争已大大不同于以往，消费模式在转变，消费者心态更难把握，市场竞争激烈异常，日新月异的生活和意识形态加快了时代节拍，随之而来的企业经营战略转变会使得企业标志变得与企业欲展现的企业形象不相吻合，这就需要对企业标志赋予新的含义和灵感元素：

    笔者认为，标志革新有几种情况：一种是在原有标志的基础上做修订，另一种是完全否定原有标志，根据企业的理念进行重新设计。在原有标志上修订一般有以下几种原因：标志能够体现企业理念，但其形式过于陈旧或缺乏美感，如进行标志更新，新形象将容易实现平稳过渡。完全否定原有标志其原因有三：一是企业转型；二是企业多元化发展，原有标志有局限性；三是原有标志不能完全体现企业理念，标志太泛泛，任何公司都能用，长期强加于客户，客户还是难以记住。不管处于何种原因，新标志的导入对于企业形象的重新塑造是意义重大的，当然设计的新形象还需要找一个有利的时机导入。

   在下面的篇章里，笔者想就多年的标志设计从业经验总结几条设计心得，并结合集美家居标志设计的实战案例，对集美标志设计的过程进行全程展现，以供兴趣人士探讨。

集美标志设计纪实

   北京集美家居创建于1984年。曾从事教育工作多年的董事长赵建国先生将儒家之理念—诚信深深地注入到现代商业的运作中，打造出华北地区大型家具建材商城和大型家具生产企业两艘航母，成功地树立起驰名品牌——集美。

随着公司规模的进一步发展壮大，集美品牌日渐成熟。为了实现下一个跨越式发展，集美深知重塑企业形象的重要意义，基于此，集美发动了形象塑造的第一大动作：企业标志革新。

   在和集美家居的多次沟通中，很荣幸，楚星接下了这一设计重任。标志设计工作开始启动。

   在接到集美新形象设计任务后，我们开始了集美资料的收集工作。集美家居在北京地区是具有一定知名度的，通过电视和报纸广告等媒介对集美我们还是有些感性认识的，但是仅仅有感性认识而不深入企业，不去了解企业内在的经营理念等企业文化是绝对不可能设计出体现企业特色的企业标志的，这样的设计是绝对称不上一件令客户满意到感动的设计作品，这是有悖于楚星的服务理念的，也是绝对不被楚星容忍的！我们开始走访集美，以求深入企业、深入设计。

融入企业：标志设计第一步

   楚星认为，设计源自内心，作品出自用心！任何一个设计作品都是有生命的，同样企业标志是被赋予企业生命的，所以我们要想将客户企业的生命演绎地更为精彩就必须融入企业、用心创作！

   我们开始了与集美高层领导的初次沟通。第一次面见集美董事长赵总，发现他是一个很坦诚而直率的人，表情中似乎还流露出几份憨厚，但当谈到集美发展时，赵总眉宇间那份英气和兴奋之情方有显露。赵总将公司的经营理念、服务理念及公司的发展历程等等大致情况不遗余力地告之于我们项目小组，在交谈中，我们了解到了集美“俯首甘为孺子牛”的服务意识和勤奋精神；当问到集美的服务特色时，赵总提到了集美的免费班车，用赵总自己的话说这是章鱼式向外辐射，为得是更好地为顾客提供方便，让顾客得到实惠。同时赵总还为我们介绍了集美即将起动的新项目，并附着效果图为我们讲解，为了使我们进一步了解项目，赵总还亲自开车载着我们项目组成员去南四环大红门工地现场实地感受，告之我们：即将进入创作设计的集美标志新形象就是要展放于这片现场！

   几天的交流沟通，我们对集美有了更为深入的了解，对集美的标志定位有了雏形：集美是以大众消费为主，标志既要体现集美人“俯首甘为孺子牛”的服务意识和勤奋精神又要将集美的诚信，实力，地位，品质呈现出来。

设计工作开始启动！

设计元素的选定：标志设计关键点

   做到心中有数，标志的设计工作才开始展开，首先是选择设计元素。通过设计小组的商量我们一致通过了将设计第一元素定为牛，牛是十二生肖中最忠厚最让人感觉塌实的一个动物，集美的服务理念中将“俯首甘为孺子牛”的精神摆在服务意识第一位，同时集美的领导也对“牛”情有独终，在赵总的办公室里“牛”的图片随处可见。通过了第一设计元素后，我们开始思考是否需要第二设计元素将“牛”的形象得意衬托，同样，通过一段时间的思考并经过设计组成员的不断头脑风暴，我们终于敲定了集美标志的第二个设计元素：鼎。鼎和牛似乎有那么一点点神似加形似，但它更能将企业想要表达的“诚信，实力，地位，品质”得以表现。

   方案得到了客户方领导的一致通过，标志元素进入创作工作室。

提炼组合加创意：为标志设计注入新活力

   在选定了设计元素之后，接下来的工作就是将设计元素通过创意的思维进行提炼组合，使标志既能体现企业特色又不乏美感。开始了在异度空间的生存状态，我的满脑只存在在那只“牛”和那个“鼎”，几天的疯狂构思和不断的设计修改，终于集美标志初具雏形。我挑选了三个较为满意的设计方案，给集美做了初次提案。在集美的大会议室里，我带着我的“牛”和“鼎”，带着我专注于它们上的用心，对整个设计方案做了细致讲解。很值得安慰，方案中有一幅作品被客户方选中。

   设计工作进入最后阶段。

多方认可：标志设计最后一环

   我们深谙：设计作品同样是一件产品，其成功与否并不是自己非常欣赏或者是委托方的领导认可算达到了，它是需要更多的检验的。市场的反应、消费者的反应、家居城商户的反应都是我们该考虑的因素。在接下来的几天，我们立即组成标志确定执行小组，将初定的设计方案带到家具卖场，开设投票信箱，广泛收集大众意见。

   非常值得高兴得是，大家似乎对新标志给予较高评价。标志设计工作告一段落。

   2004年10月30日，集美家居以全新的形象呈现于南四环，成为北京城男的一个亮点。总占地面积19万平方米，一期展销面积达8万平方米，紫、黄、蓝、绿四色展厅外观连为一体，气势宏伟， “牛鼎”标志在阳光的陪衬下也显得分外耀眼。

 

   标志图形为“牛”和“鼎”的巧妙组合，蕴涵着集美人“俯首甘为孺子牛”的服务意识和勤奋精神；同时“鼎”也寓意“诚信，实力，地位，品质”，印证了集美的理念和其领先的行业地位。

   标志图形以两种色彩构成，紫色代表高贵；黄色代表活力。两色属于对比色系，对比明快，颇具亲和力。

字母“J”设计为动感的弧形，而且呈上升状，活力无限，代表集美创新不断，持续发展。

 

［本文作者系楚星集团 楚星美术设计公司美术指导］