中国企业需要什么样的CI，这是一个颇具争议的话题。曾经有一种声音喧嚣一时，至今仍有很大市场，那就是导入CI必须是MI、BI、VI一起上。

　　曾有学者用两万多字来论证MI、BI、VI之间的关系，把MI、BI、VI的关系颠来倒去地论证得很玄乎，其实，MI、BI与VI的关系简单得很，就如我们对一位女孩的最高评价莫过于“秀外慧中”了。MI、BI就是让企业“慧中”，VI就是让企业“秀外”。用男女之间的爱情关系来比喻MI、BI、VI也是十分恰当的。要让一位男孩爱上女孩，那最好有美丽娇好的容颜（VI）。但如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI）还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。

　　中国有句话，到什么山头唱什么歌，不同企业需要什么样的CI是不一样的。对于一家内部十分有凝聚力，产品品质比较优秀的企业，无疑是先把重心放在VI上是最明智的选择。极具美感和视觉震撼力的VI系统给企业带来的回报是不可以低估的。稍微留意一下，我们会发现一个有趣的现象，当我们约朋友、客户见面的地方比较难找时，经常会商议先到附近的麦当劳或肯德基碰头，因为麦当劳、肯德基的店面视觉个性十分鲜明，几百米外都能清晰识别。

有些专家认为，CI包括VI、MI、BI等，但无论如何，VI在许多时候是能起到关键作用的，能立竿见影，比如说某种酒的标志很一般，这就使人感觉这是一种低档酒。如果经一流的VI设计和改造，包装等提升之后，在柜台上就会散发一种高贵的气质。而改造MI和BI，不是一两年就可能完成的事情，企业经营理念和企业行为识别的改变至少需要3——5年的时间，也就是说MI和BI并非不重要，只是改造时间太长，难以快速见效。一套优秀的VI系统能栩栩如生地传播企业理念，产生震撼性视觉冲击力，要达到这样的标准，设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作。

　　而对于一个已经拥有一套极具美感与视觉冲击力并且有效地运用起来的企业。那就应该把提升企业形象与竞争力的着力点放在MI与BI上。即如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI），还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。卓越理念对企业而言，仅仅停留于书面是没有任何意义的，关键是能被公司上下理解接受并转化为自觉的行动，同时在外部广为传播从而提升企业美誉度。

　　［作者系楚星集团 楚星时代国际广告有限公司客户服务部副经理］