品牌立国——来自政府的信号
【 资料来源:国际管理研究中心 整稿/侯文剑 】
当前，我国经济总量已经位居世界第三位，进出口总量位居世界第四位，但我国工业总体技术水平还很落后，国际竞争力仍然不强。据世界经济论坛最近公布的
2004~2005年全球竞争力报告显示：在全球102个国家和地区，我国排名44位，这与我国经济规模位很不相称。全世界100个世界名牌，美国占了62个，中国一个都没有。改革开放20年了，中国鲜有国际竞争力和影响力的品牌，尽管在世界500强的名单中已经有十多个中国的企业名字，但在权威机构近年评出的100个全球最有价值的品牌中却没有一个中国品牌上榜。这就是中国品牌发展所面对的尴尬现实。
品牌竞争力正成为检验一个国家经济发展的重要水准。中国经济对外信赖度（出口比重）越来越高，中国产品能持续的被进口国接受，直接对中国经济的运行质量产生影响。
在世界经济的角色中，目前中国只能算是一个制造业大国。即使我们的许多产品的产量、质量都已经具备了全球和竞争力，但在国际市场上没有打开品牌之路和中国货等同于廉价低质的总体印象依然没有得到根本性的扭转。其实许多贴有“中国制造”的商品和质量与某些国际品牌已经不相上下，但就是卖不出好价钱，归根结底还在于没有品牌度，在美国。人们在超市里一边选购标有“中国制造”的低价商品，一边对中国挥舞保护知识产权的大棒。国际市场竞争日益激烈，焦点集中体现在自主研发能力和著名品牌上。未来国际大市场的主宰，将属于拥有自主知识产权和世界著名品牌的企业。
在美国，世界著名摩托车品牌哈雷-戴维逊的忠实消费者甚至将这一品牌的图形纹在自己的肉体上。当日本摩托车大举进攻美国市场时，即使在价格和性能、技术方面更有优势，但却始终无法取代哈雷摩托车对美国文化的诠释，即使当时哈雷没有刻意利用民族情绪来煽动消费者以捍卫自己的市场地位，消费者对哈雷品牌的认同已经被视为是美国文化不可分割的一部分，抵制日本品牌成为一种自觉的行动。中国品牌还需要全体国民去爱护，中国品牌的发展任重道远，好在我们已经迈出了每一步。中国将从“质量立国”向“品牌立国”方向全面推进。
2004年6月，温家宝总理在青岛视察时强调：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。希望全国有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”
2004年12月7日，中国工业经济联合会在北京召开会议，传递出一个重要的讯息：中国将从“质量立国”向“品牌立国”方向全面推进，在此大背景下。“品牌建设”必将成为中国各城市及各行各业未来发展的主旋律。
2005春节期间，中央电视台《焦点访谈》力推五集品牌系列节目，重点介绍在培育自主品牌中的一些典型做法和先进经验，为企业提供借鉴，并营造“创自主品牌，提高国际竞争力”的社会氛围，力求推进我国自主品牌建设。
2005年1月14日，中国名牌战略推进委员会主任林宗棠在北京作了“站在国家繁荣昌盛和民族伟大复兴战略高度，加快推进国家名牌发展战略”的报告。他从推进国家名牌发展战略的重要意义、主要内涵、战略目标及目前形势与任务等方面进行了深刻、精辟的论述，为推进城市“品牌战略”的实施，具有重要的指导意义。
日前，《中央电视台》第二套节目决定整合全频道的力量，从2005年4月初开始，《经济半小时》《经济信息联播》《中国财经报道》《经济与法》、《对话》《绝对挑战》等名牌栏目将开展历时一个月的“品牌中国”系列大型活动。
21世纪是中国名牌和中国世界名牌大量涌现的世纪，是中华民族展翅腾飞的世纪，也是中国企业大有作为的世纪。当中国名牌响遍全球之际，也就是中华民族伟大复兴之时。
［作者系楚星集团 楚星时代广告有限公司企划专员］
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