我眼中的品牌

——幸福的个人体验

【文/ 楚星集团实习生：李雨芩（北大广告系）】

品牌？！

　　第一次接触品牌这个概念是在大学第一学期，刚进学校的我什么都不明白，稀里糊涂地就加入了广告协会，稀里糊涂地就认识了一帮学广告的师兄师姐，然后就稀里糊涂地参加了一个当时不知所云的“电通品牌与广告讲座”。

 

毫不夸张，这次讲座改变了我的人生选择。

　　现在想起来那时候的情景，逃了整整一周的课，每天乘着大客，开进人民大学，在那个能容纳500多人的教室里面蹲上一天，感觉就像可口可乐的slogan-- " refresh and delicious" 。真的感觉很新鲜，特别是一大帮日本人给你完全不同的视角和概念的时候，当然，收获不仅仅是这些。

印象最深刻的是一个老先生，非常绅士，在电通做了好几十年，一副温文尔雅的样子。很多很专业的话现在记不起来了，唯独记住了品牌这个概念和这位老先生对品牌那样执著的喜爱。日本话本来是有些陌生的，但是他的语言和表情，真的打动了我，并让我觉得，作为一个广告人是很高尚的职业，是值得一生去奉献的职业。说一些题外话，日本人总是将工作奉为第一，师姐在电通工作，说在他们那里每天加班是一种职业道德，或许我们认为这缺少人性，当时也有些愤愤不平。但是现在想来，人总应该有一些理想和信仰，将职业和事业作为自己的信仰，未尝不是一件好事，起码生活中需要追求和目标，好像我现在一样，每天忙忙碌碌，每天在忙碌中反省，不去计较太多的得与失，也不去在乎明天到底会怎么样，我知道我在奋斗，就已经足够了。

 

品牌是属于生活者的！

　　那个老先生说“品牌不是属于产品本身，不是属于企业，而是属于生活者的。”当时我心里面对品牌这个概念完全空白，然后很轻易地就接受了这个概念。我不知道是因为人本来就有先入为主的习惯，还是我和这样的品牌理解“有缘”，在后来《品牌研究》课的学习过程中，老师给出了一系列的品牌定义——

　　“品牌是产品区别于其他商品的标示，设计，企业CI等企业实体的总和”

 　　“品牌是消费者对商品的感受”

 　　无论是从产品企业的角度来讲，还是从消费者消费产品的感受过程来看，都不能完全打动我，我觉得品牌对于我们的生活来说，不仅仅只是这些。

　　那位老先生 ，一个专业的广告人士，对品牌研究了数十年，然后他用那样深情的声音告诉我说“品牌是属于生活者的，而作为广告人——创造品牌，并让品牌走进生活者的心目中——这是一项崇高的事业，是一件很幸福的事情”。我想再罗嗦地强调一句，我当时对什么是品牌一无所知，我只是被他简单的真诚打动了，而且在以后的日子里面，我一直坚持着这位老先生的观念——品牌是属于生活者的。

　　生活者就是我们每一个人！

　　有一次我请师兄过来帮我修电脑，觉得男生一般都比较喜欢喝可乐，于是就买了一罐可口可乐，当我把可口可乐递给他的时候，他说：“谢谢，不过我只喝百事可乐。”其实我很清楚原因，但是我还是问了一句“哦，有什么区别吗？”

　　他说：“单纯的喜欢，已经成为了习惯了。”

　　其实就是这么简单，百事可乐对于他来说，已经成为了习惯，成为了生活中的一部分，这个时候百事可乐已经不再是单纯的商品，对销售商来说也不是销售的一种产品，而是一种生活方式，一种生活习惯。

品牌意味着丰富多彩的选择， 假如没有品牌，我们的世界会是怎样？

　　肯定是单调而乏味 ，我们面对一大堆一模一样的商品，我们不知道他们的区别，不知道我们该如何挑选，很简单的，我们仅仅是为了穿衣而穿衣，为了吃饭而吃饭，为了听歌而买mp3。

 

地球是灰色的，生活是麻木的。

　　幸好我们有了品牌，穿上NIKE、ADIDAS ，或许你跑步打篮球时会想到乔丹，想到街头篮球赛，于是你跑得更加兴奋，打篮球也比平时更有激情；城市里面，麦当劳叔叔和那么可爱的黄色m，已经成为随处可见的风景，小孩子喜欢，大人们也喜欢；想想舒肤佳、飘柔、海飞丝、潘婷，如果失去他们，我们的生活是不是仿佛残缺了一角。

　　我们都生活在这个多品牌的时代中，我们欣赏这个丰富多彩的世界，广告成为一门艺术，他向我们传递着一种情感一种体验，我们喜欢这样的感觉，我们需要这样的体验，我们选择并且尝试，但是，如果我们不喜欢，我们选择拒绝。我们都有自己的生活态度，而品牌，则帮助我们彰显我们的生活态度。

　　品牌是属于我们生活者的，是属于每一个体验生活的人，品牌使我们的生活体验丰富多彩，品牌使我们的生活态度得到表达。在我和那位老先生这里，品牌的全部涵义，就是这些。 

 

人的幸福体验

　　幸福——是伦理学讨论的重要问题。幸福是很私人的个人体验，他属于每一个人生活者。

　　我不想给幸福下一个定义，因为我相信后现代主义的那一套理论，无所谓真理，无所谓确定和永恒的东西，于是定义在每一个人那里都是不可确定的，幸福在每个人那里都不同。

　　在大多时候，人们都是感性的，人们的所谓的幸福，不是用理性去计算，于是品牌在我们这里，不使用理性去计算它的优势和劣势，然后权衡得到一个加总的结论，在我们这里，品牌只有喜欢和不喜欢，在这样丰富多彩的品牌选择中， 我相信，人们选择的品牌，都是自己喜欢的，而在与自己喜欢的品牌一起生活的时刻，我们是幸福的，这也就足够了。

　　作为一个广告人，我们的责任是将这种幸福的感觉，这每一种品牌感觉传递给每一个生活者，剩下的，是生活者的选择。而我们在这种传递中，找到了我们的价值，这是我们的品牌体验,也是我们的幸福体验。