中美新市场经济论坛

品牌推广作品赏析

【文/王智慧】

　　2005年6月12日，首届中美新市场经济（北京）论坛暨2004年诺贝尔经济学奖得主普雷斯科特中国演讲会圆满落下帷幕。以2004年诺贝尔经济学奖得主普雷斯科特和全国政协常委、北京大学光华管理学院名誉院长为首的中美两国近三十位著名经济学家、知名企业家、政府高官等各方面的翘楚和精英同台演绎了一场中美新市场经济的交流盛会与思想盛宴。此次会议的宗旨是“推动我国完善市场经济地位，推动国家富裕与社会和谐”,以“新市场经济与国富之路”为主题，同时紧扣中国经济目前的热点“宏观调控与产业发展”问题进行了中美经济学领域的一次尖峰智慧的对撞。对推动中国经济的发展起了至关重要的作用。

　　作为本次论坛的主要承办单位楚星集团为论坛精心设计了四副寓意深远的宣传作品：

　　海报一“坛”是古代帝王祈求丰年和国运的地方，在中国人心目中，坛有着至高无上的地位，它代表着国际社稷和民族的兴盛。对于中美新市场经济的推广而言，那么，什么才能作为它传播中的视觉载体？中美新市场经济从全局来说，它关乎着民族的复兴，小的方面来说，它关乎着中国市场经济的前景，也就是，国运的象征。那么，以坛作为视觉传播的载体，再适合不过了。

　　整个画面构图气势磅礴。具有浓重的中国文化特色，又有深刻的思想内涵，达到了艺术和信息传播的完美结合。在“坛”上竖立话筒象征着此次对话的严肃与重要性。中美两国通过对话达到共识，从而推动中国经济的快速发展，促进双方经济的发展。后面蓝色的天空寓意着双方经济合作的发展空间无限之大。

　　海报二“长城”是中国也是世界上修建时间最长、工程量最大的一项古代防御工程。烽火台是万里长城防御工程中最为重要的组成部分之一，它的作用是作为传递军情的设施。一部悠久的古代中国文明史，封建社会是最丰富最辉焊的篇章，举凡封建社会重大的政治、经济、文化方面的历史事件，在长城身上都打下了烙印。古往今来不知有多少帝王将相、戍边士卒、骚人墨 客、诗词名家为长城留下了不朽的篇章。长城以它巍巍雄姿、坚强的体魄，象征着中华民族坚强不屈的精神，克服困难的毅力。

　　话筒和长城烽火台作为整个视觉中心，体现本次论坛的宏伟。

　　海报三“珠穆朗玛峰”座落在喜马拉雅山脉中段的中尼边界线上，是当今世界上最高峰。

世界之巅上的话筒寓意着此次会议是中美双方一次最高端的经济对话。要征服世界之巅需要付出艰辛的努力，然而登上顶峰之后的景色则是则令人兴奋。对话成功则对中国经济的发展起到很大的推动作用，中美经济市场乃至世界经济将前途光明。

　　海报四“日晷”又称“日规”，是我国古代利用日影测得时刻的一种计时仪器。 石制的圆盘叫做“晷面”，安放在石台上，呈南高北低，使晷面平行于天赤道面，这样，晷针的上端正好指向北天极，下端正好指向南天极。在晷面的正反两面刻划出12个大格，每个大格代表两个小时。当太阳光照在日晷上时，晷针的影子就会投向晷面，太阳由东向西移动，投向晷面的晷针影子也慢慢地由西向东移动。于是，移动着的晷针影子好像是现代钟表的指针，晷面则是钟表的表面，以此来显示时刻。

　　日晷在此象征着惜时如金，时不我待。寓意着中美两国要把握时机全力以赴共同研究解决两国在经济发展中存在的问题，共寻求发展之路。

　　随着中国市场经济的建立与完善，特别是在我国假如WTO之后，中国经济几乎完全融入了国际经济体系。然而只有少数国家承认中国的完全市场经济地位，其根本原因是世界对我国 “有中国的色的社会主义市场经济”不甚理解。为了把握发展规律，完善我国市场经济制度；为了让世界了解并承认中国的完全市场经济地位，我们举办了这次盛会。整个论坛内容紧跟时代，主题鲜明、立意深远、内容充实、规模宏大，得到了与会嘉宾与社会各界人士的普遍认可和高度评价。论坛的成功举办对于推动完善我国市场经济制度，促进我过的财富增长，提高我国的综合国力，以实现中国民族的伟大复兴具有重要的意义。

作者系品牌中国项目副总监