关于时间的创意表达方式

——说说台历在企业形象宣传中的作用

【文/李卫军】

　　除了常见的手表、挂钟、台钟外，关于时间的表达方式还有很多，摆在我们学习和工作面前的台历即是一种关于时间的表达方式，台历对楚星（CNSTAR）来说，则赋予了它特殊的意义，台历是楚星（CNSTAR）为客户开发的一种创意整合营销工具。

　　楚星（CNSTAR）作为致力于帮助客户发展企业和产品品牌的企划机构，多年来一直专注对品牌营销传播的创新研究，除了在传统的广告和公关营销领域不断创新求变，CNSTAR根据不断变化的市场需求，现在也发展出网络营销（已发展出CNSTAR、BRANDCN等网站）、分众营销（已建立各行业协会近3万个分众顾客数据库）、卖场营销（在北京占有家居流通业80%以上的市场份额）和形象营销（企业形象礼品设计制作、企业形象空间规划与设计）等营销业务领域。其中关于企业形象礼品业务项目，就已开发出企业周庆形象礼品、企业年度节日形象礼品、日常馈赠客户形象礼品和历史纪念形象礼品，从常见的名片夹、台历到风铃、家居饰品，楚星（CNSTAR）的形象礼品可谓包罗万象，无奇不有。为了更好的服务客户，楚星CNSTAR特别成立了一家具有自主知识产权的形象饰品公司，可以最大限度为客户的提供企业个性形象礼品解决方案。

　　通常我们市面上所见的台历，要么是风景秀丽的风景区、要么是养眼的美女营，或者就是枯燥的企业产品的介绍，实际上，我们在做台历的时候如果有形象策略和整合营销传播的整体规划，那设计出来的台历，就是企业会唱歌的传播媒介，企业的经营理念、企业的愿景使命、企业的精神和价值观都会精彩地呈现在客户面前，日复一日，月过一月，随着时间的累积，企业形象会潜移默化地累计在顾客的脑海里。

　　我们在给企业做形象台历设计的时候，如果遵循以下的原则是完全可以达到形象营销的效果的。

　　首先，我们要对企业的理念做一个提炼，把企业文化最核心的部分挖掘出来，有了这个灵魂和精神，你就可以找到最核心的元点。设计人员根据这个元点，就会发展出很多创意。

　　其次，根据一年四季的变化和十二月份的不同，我们可以巧妙地将企业需要表达的内容，分章分节地表现出来，总之，台历不是漂亮图片的堆砌，是有灵魂的生命，会唱歌的天使。

　　最后，我们的台历还要有个性，这就是说，我们要研究一下使用我们台历人群他们个性中的共性，研究一下他们的色彩偏好，他们特别的视觉语言，以新颖独特的造型予以呈现，总之，让台历成为他们桌面上的个性饰品，跨跃未来，约会成功！

　　这就是楚星关于时间的创意表达方式。

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作者系楚星集团企划总监