谈谈楚星2005年台历创意和其他

【文/蔺吉光】

　　许多客户经理和我聊天中谈到，在回访一些楚星的老客户时，几乎总能看到对方的办公桌上，摆着我们去年年底送给他们的楚星台历。在感觉自豪而亲切的同时，问起他们为什么唯独摆放楚星台历的原因，大多回答是：有品位、有创意、有内涵、好用，所以有面子。

　　这不由得让我琢磨，在这一本台历每天陪伴着客户的同时，有多少本别的台历都葬身箱底，甚至成为废纸收购站的新宠。那么在这种只有唯一胜者的残酷竞争中，如何才能成为独占鳌头的胜者呢？这便是创意的价值和胜利！

 

制作思想         ——兵马未动，理念先行

　　台历虽然是一个每天伴随我们的工具，但是对于设计、制作台历的人来说，那是在创造一件工艺品！而且在创作的时候，就会想到不可能有哪个人的桌子上摆满了台历，桌子上摆了两个台历的人都是极为少见的，除非是卖台历的商人，而且即使是卖台历的人也能认识到，有的台历卖得好，有的台历卖得次。那么台历之间比拼的只是实用性吗？当然不是，他们真正的比拼点是——理念，或说文化！

　　台历的常见用途就是看个日子，或者记点东西，提个醒而已，这是每个台历都可以实现的，而用一种理念来包装台历，赋予其深刻的文化内涵就是楚星的特别之处了，而在楚星2005年的台历中，我们使其拥有了承载《孙子兵法》精髓的品质，使台历的品味马上提升起来，而且其拥有的珍藏价值也更上了一层楼，所以从制作的理念上，楚星已经悄然先行一步了。

　　或许在台历中套用一下《孙子兵法》，是许多策划人都能够想到的点子，可是作为中国品牌专家的楚星公司，可是绝对不会浅尝辄止的，楚星公司的台历中运用的是楚星总裁王永对《孙子兵法》的研究成果，是通过十几个字来浓缩《孙子兵法》，并对应一年中的十二个月，这就又实现了理念上的突破，令人刮目相看。

 

理念体现         ——明修栈道，暗度陈仓

　　台历的理念已经确立，其设计就有了方向，那么其中的文字内容到底如何体现呢？难道仅仅是把《孙子兵法》总结一下，就体现出来吗？错了！其内容必然是为台历的制作服务的，否则岂不是“干活不由东，累死也无功”？！那么具体体现什么呢？体现的是楚星——中国品牌专家的专业知识和包含在背后的专业技能，体现的是《孙子兵法》和企业战略理念的结合，这是智慧宝库的新成果。

　　首先，台历的标题页《孙子兵法与品牌战略》已经说明了台历的内容,其后的文字简直是振聋发聩，读来便可以感受深邃的思想，并且开启一扇知识的大门。

 　　“品牌筹划首先是一种战略，战略是统帅之道，是关注全局和长远的筹划，战略既是科学又是技术，是理论和经验的结合，是指导竞争致胜的学问，是一种运用力量的艺术，是一种基于直觉的理念。”

　　其后阐述了台历运用《孙子兵法》的由来：《孙子兵法》是中国军事战略思想之大成，哈佛商学院就设有专门机构对《孙子兵法》进行研究，北京大学也开设了“孙子兵法与现代商战”的博士专业。《孙子兵法》共6000字，它阐述了中国战略原理的十三个基本范畴，可以用13个字加以归纳。  

　　于是我们可以理解到，用的是兵法，说的是品牌战略，讲的是《孙子兵法》，表的是楚星之理解，所以很容易让客户认真欣赏，并对楚星有更深刻的认识。

 

文化体现         ——以正和，以奇胜

　　台历的文字内容已经是既定的了，它所产生的文化衍射已经不可逆转的实现传递了，那么如何继续提高其价值呢？事实证明，凡事内容确定后，形式便成为左右态势的因素。那么台历的设计便非常明显地体现印证了这一点。

　　在深入浅出的《孙子兵法与品牌战略》以宋体字体现在页面后，这灵魂性的十几个字如何再塑造亮点呢？看来只能从形式上来挖掘其价值了，那么楚星的策划思路是通过字的变化来体现中华文化的博大精深。

　　汉字是世界上最复杂的文字之一，因为它是音形意的结合体，体现了太多的信息，所以也是最为深奥和有趣的。看看汉字的演变过程，实际上也是中国历史的进化过程，也是中国人民智慧结晶的过程，里面包含的玄机是只言片语难以说得清楚的，所以看着十几种字体以精心创意的形态展现在我们面前的时候，除了想欣赏，还有一种对文化的敬重，这正是汉字的精髓所在，也正是设计的胜利。

　　所以，我们可以看到，简洁的释义，加上演绎的字体，正好烘托出楚星的内涵，释义的简洁明快、画龙点睛与字体的变化多端、各具特色的文字，恰好实现了兵法中的“以正和，以奇胜”！既可以看到兵法的深刻，还能够看到画面的美观，既有知识的传递，还有文字设计的章法，简直每一页都成了颇具价值的字画！

            

适用价值         ——一阴一阳之谓道

　　台历的功能面，主要由三部分组成，一部分是清晰明了，全面详实的日期；另一部分是楚星的办公环境照片；还有一部分是留白的，起到记事本作用。

　　三个部分都是大小适合，布局考究，虽方寸天地，却海纳百川，看起来十分舒服，用起来很是惬意。这黑白的照片与空白的纪事栏，其实决不是因简单的对比而美丽，更是阴阳结合的妙处，这样的设计体现出了整体的协调，也更具有适用性，而且在写满了字之后依然觉得得体，正如兵法上所说的：一阴一阳之谓道！

　　实际上这种阴阳的结合体现的绝非仅此一处，而是几乎体现在台历的方方面面，如果我们仔细琢磨，这样的例子比比皆是，简直是信手拈来。

　　台历的主题色彩采用了红黑两种颜色，红与黑的对比效果和冲击力无需赘述，而红日与黑夜的联想岂不又是佐证？一个大的主题字当中自会有些空白，在这些空白中再写上小字，把原来的阴又变成了阳，实现了一种转换。台历的文本是白色的纸，壳却是黑色的，同样是一阴一阳；台历中还有中英文对照，其实这也是阴阳之间的变幻，毕竟当台历送给外国友人时，他们所关注的内容又会有些变化，阴阳随之又产生了变化！

　　真正普遍的规律存在于各种情景之中，越是去发现就越有乐趣。六千字的《孙子兵法》之所以为全世界各行业所推崇，魅力正在于其转换阴阳的“道”。

 

衍生思想         ——百尺竿头，更进一步

　　一本小小的台历，里面竟然包藏着如此玄机。实际上这本台历不仅仅是一件普通的作品，它里面流淌着楚星的血液，它容纳着楚星的事业精髓。

　　台历的创意人、楚星总裁王永曾经举一个例子：假使客户对一件作品（如台历）的期望值（或满意值）是10分，那么如果一家设计制作公司的努力少一点点的话，做出的作品可能就是9.99分，也就是说客户不是最满意，或许不苛求的客户会接受，因为觉得瑕不掩瑜。可是如果我们楚星也做这件事，我们的努力只要多那么一点点的化，我们的作品可能就会得10.01分，客户就会从满意到感动，这样我们就获得了全部，而也很努力的那家9.99分的公司，就会功亏一篑，而一无所获。所以“百尺竿头，更进一步”的追求完美想法，是我们的制胜法宝之一，正是我们似乎额外付出的一点努力，让我们的台历全年摆在客户桌上。

　　楚星的理念：从满意到感动。这不是一句简单的口号，它蕴涵着楚星成功的必然。客户在与楚星的合作中获得了满意，是因为楚星不仅实现了他们的愿望，而且还为他们提供了超值的服务，这是客户意料之外的。可是更为出乎意料的是楚星在提供超值服务后，还会提供更深一层的服务，一点心意，一份亲情，客户得到了充分的尊重，客户的心里也种下了楚星这颗种子，在有业务需要的时候，自然会想到楚星，用一句客户的心里话说，就是“把活给楚星干，省心、放心！”。

 

楚星台历         ——世事洞明皆学问

　　一本台历，或许未必如一本画册般有足够的容量，能够成为公司介绍的手册，使看过的人对公司有足够的了解。可是它正如公司的形象名片，如同一支精锐的骑兵，能够起到相当至关重要的作用，因为它是可以一年365天，每天都在提醒它的主人，每天都在悄悄诉说，如同一个朋友陪伴在身边……

　　所以，送一本台历给客户是很聪明的！

　　当然，质量是很重要的……

　　如果您的企业也需要制作一本精美的台历，请与我联系：010-62161118转8102    蔺吉光