创意有多远，前程就有多远

——CCTV“创新人群”打造创新产业带来的思考

【文/李　欣】

　　2005年9月18日晚9：00-9：30中央电视台经济频道播出的[经济信息联播]以“创意产业前景看好”为主题，采访了北京市海淀区区长周良洛和楚星集团董事长王永，并报道了楚星国际的一系列业绩。整条报道共1分50秒，这么长时间的新闻在素有经济领域“新闻联播”之称的[经济信息联播]中并不多见。在节目中，讲述了集团总裁王永创业的艰辛与今天所取得的重大成就。
　　此次楚星作为海淀创意产业的代表企业，和海淀区区长周良洛一起接受中央电视台的采访，标志着公司已经受到海淀区政府的肯定和扶持，对公司的发展将起到良好的推动作用。而由此带来的关于创意经济的思考是深远的，更是值得回味的。
　　楚星集团发展得如此迅速，创意带来的商机在其中起着不可比拟的作用。在以往的时代，由于交通、通讯落后，信息流程缓慢，创意的扩散及实施也缓慢。一个创意，从提出到实现，往往要经历很长的时期。现在则不同了，借助于电话、传真、手机、互联网络、电脑ＣＡＤ设计、机器人员工、全自动化生产线和计算机集成制造系统，一个创意，从提出到实现，仿佛白驹过隙一般。
　　创意在现代经济领域的作用是体现得最明显的，如果把各国企业之间的经济竞争（其最主要的表现形式是商品开发竞争和商品营销竞争）比喻为世界经济大战的话，那么，这场大战的核心和前端则是创意大战。正是创意与守旧、平庸、僵化思维的前锋遭遇战，拉开了一场场经济新战役的帷幕；在拉开经济新战役的帷幕后，创意又跃马扬鞭，冲入表面看来无血痕无硝烟的战场中心，时而助主力正面攻城，时而独自侧后奇袭，时而借势横扫千军，时而单骑过五关斩六将，在世界商战战场上制造了一个又一个的精彩战例。
　　所以，有人在20世纪的末期提出了创意经济时代即将到来的观点是有充分的事实依据的。创意经济产业在全球方兴未艾，不少的国家开始对创意产业进行认真的研究和规划，它正逐步成长为一个国家或者城市的支柱产业和综合竞争因素之一。纵观全球，国际上有影响力的大都市几乎无一例外都是创意产业最集中也是最发达的地区，也以富有特色的创意产业而闻名遐迩。因此，创意产业作为源于个人创造力、技术与才华的活动，是一个城市的综合竞争力所在，那么，换个角度来看，它将也是一个企业发展的核心竞争力所在。
　　举个例子，今年夏天红极一时“超级女声” 正是创意经济的杰作。整个夏天里，我们被“超女”的热情所感染着，这个无形的产品空降到每一个关注“超女”的人的内心。在草根民主的表演背后，“超女”上演了一场财富传奇：1400万的节目冠名收入、7场总决选2000万的广告收入、3000万元的短信收入；湖南电广传媒股价上涨1.24亿元、赞助商蒙牛实现2.5亿元纯利！这种娱乐消费将其商业价值发挥到极限，而这所有财富的起点正是来自于“超女”这一产品的伟大创意。
　　当今文化产业的竞争，早已不是谁比谁的机器更先进、谁比谁的技术更高明就能决定胜负的竞争时代，而上升为了创意制胜的时代。正如经济学家所说，我们面临的是一个创意经济的时代，谁能够把握市场，并做出满足市场需求的创意，谁才会是最后的赢家。所有这些都从“超女”的财富传奇中得到印证。透过“超女”，“粉丝”找回了那份被压抑或淹没的张扬个性的力量；社会学家清晰地描绘出文明进步带来的利好；文化商人应更清楚地体会到娱乐市场被淹没或者压抑的庞大需求；经济学家更应为创意经济的胜利感到欣慰。    
　　文化经济理论家凯夫斯认为，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格。在越来越多工业及服务型产品的同质化竞争中，不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息时代的技术万能，类似的规模、相同的技术实现某种普及或达到一定高度的时候，创意将成为决定一切的力量。
　　如果收窄时间定义，在上世纪90年代，当北欧、西欧创意经济蓬勃发展，诞生了诸如诺基亚、宜家、 IITTALA和H&M等创意经济品牌时，我们依然对创意经济一无所知。欧洲西方三百年间创造的文明成果，有时候也会使得我们这些自视甚高的中国人感到心寒，我们再也没有任何理由坚持我们的“地大物博”论，我们在最近的百年间究竟完成了多少样值得向世界推荐的文明硕果？ “事情正在发生，但你茫然无知，不是吗，琼斯先生？”美国民谣传奇歌手Bob Dylan的歌词正好用于此处。
　　1996年，中国战略策划家宋太庆指出，从1985年起，全球经济从先进国家开始向创意经济时代挺进，历史的又一个伟大转折点在那时出现。他充满激情地指出："全球创意经济正在兴起，它是创意、实业与极限速度的总和，它将实现核子爆炸一般的飞速增长，２１世纪的经济属于创意经济。"
　　其实，一旦创意思维输入输出，企业中人所爆发出来的内在活力，是奖金、福利的剌激远远不能相比的。创意酝酿中那"正入万山圈子里，一山放过一山拦"，创意构思中那"思接千载、魂飞八极"，创意形成中那"山重水复疑无路，柳暗花明又一村"，创意实施那"长风破浪会有时，直挂云帆济沧海"的真实体验是人类生命中的一种最强幸福感受、最高自我奖励、最佳自我激励。
　　所以，我们强调：创意有多远，前程就有多远。

作者系楚星集团公关部经理