《世纪恒逸》画册创意分析

【文/蔺吉光】

　　北京世纪恒逸投资有限公司（以下简称：世纪恒逸）的画册创意过程总共经历了两个阶段的风格塑造，前一阶段是楚星专业画册设计师李军和企划总监李卫军合力做出的现代派风格，后一阶段是王总的古典现代结合风格，加上客户方卢总的返朴归真风格，此时整个画册日臻完美，各个部分搭配得当，风格也是跃然纸上，客户方老总也给予了充分的认可，真正实现了楚星“让客户从满意到感动”的服务宗旨。

　　世纪恒逸的副总卢希对画册的风格要求是大气，具有充分的张力，给人的感觉就是身价60亿的一个公司的真实写照，因为这本画册的直接目的就是去招商，所以既要显得气势恢弘，还要显得货真价实。那么具体用什么来表现大气，也就是提出画册的整体风格创意来，就成为楚星创作团队的首要问题。大家开始汇集想法，希望能够在先前所有画册的基础上有所突破，最终画册的整体策划思路定为：用传统文化内容来包装拥有现代经营理念的企业形象。

　　在画册的全局脉络上，王总把自己对《孙子兵法》的研究成果，融在画册里，以五个“力”来作为每一章的标题，概括了每个章节的内容，即魄力、能力、合力、实力、潜力。而与其相对应的“孙子兵法核心”——道、力、势、利、专， 恰好凸显了每章神韵，翻开画册细品，层次分明、奥妙独具，也别有一番风味。

 开卷创意——

 

　　在画册的封面和盒子颜色上，我们选用了带有亮光的绛紫色，封面的公司LOGO和宣传语，用了烫金工艺，显得既古典厚重，又金碧辉煌，同时盒子内的绸子也特意选定了黄色，使得外部风格率先实现浑然一体。整本画册只要递出去，不需要打开看内容，一种雄浑的气度便油然而生。

 　　首页选择了天坛作为背景，因为世纪恒逸投资的所有项目名称中都包含的“天雅”，就出自于天坛祈年殿中的康熙墨宝——“鸿若昊天，名成大雅”。这一页的整体色调选用黄色，显得华贵典雅。在构图上天坛的主体建筑位于左边一页，但是左右两页的下面是连着的台阶，金色的“鸿若昊天，名成大雅”字样就位于右手台阶的上面，与目录分列左右，感觉像是云中悬挂的旗帜，加上天坛拖起所有内容的宏大意味，使得整个画册的档次已经脱俗超群。

 　　道即自然规律，道为万物之本。世纪恒逸领导者魄力宏大，驾驭商界规律，顺应时世潮流，高瞻远瞩，一览众山小，居高临下，尽在掌控中。则打造天雅巨轮，成就商业巨擘，自是顺理成章。为了体现文字内容，画册作了如下设计。

　　董事长致辞页，左手是一座威武的铜铸狮子，巍然坐落于苍茫天地中间，俯视着世事变幻，沧海桑田。董事长的照片在另一边，慈祥而坚定，儒雅又深邃，环境布置也颇有讲究：董事长左手边是航船轮舵模型，右手边是高级的笔记本电脑，一边是传统，一边是现代；一边是传统的文化，一边是现代的理念，其意不言自明。照片背景显得富有文化氛围，而且整体显得非常协调。这一章节的灵魂——道，以及在此处的释义便各加突出，对企业理念的一种宏观暗示，还与董事长的身份和为人相默契。道，就如同一条潜在的线，使画面和谐构筑，顺理成章。

　　力之对比、大小、组合、转化，变化多端，奥妙无穷，可相辅相成，可相倚相生。世纪恒逸核心团队能力超群互补，文化深刻广博，兵来将挡，水来土掩，如钢铁战车，战无不胜，攻无不克！画册的图景恰好与文字吻合。

　　公司介绍干净利落、繁简分明。右手边是庄重严谨的介绍性文字，左手边是号称“世界第三极”的珠穆朗玛峰，山峰上白云浮动，山顶上布满阳光。云朵中间有本章核心——力，以及相关释义。公司的介绍是人们了解公司的窗口，那么看到介绍后人们的评价是怎样呢？公司的介绍又体现什么了呢？答案是力！公司有足够的实力，有足够的活力，和足够的潜力，那么发展得生机勃勃是自然的事情。而且大自然的力最为神秘，最为强大，正所谓“大象无形，大道无疆”，这正好与公司的形象相辅相成！

　　领导团队的照片本身的效果很好，充分反映了世纪恒逸领导团队的精神风貌，每个人都神采奕奕，每个人都自信从容。而左手的配图则是高档机械表的核心机构，一个个齿轮紧密的啮合，上足劲的发条在源源不断的传导力量，精当的象征意义简洁智慧，任何人看了都会明白团队如钟表般高效有序。而在集团子公司结构介绍页，左手边是详尽明晰的介绍，看了一目了然。右手边是茂密氤氲的森林，阳光从远处穿越，显得活力无限。企业文化则选用了层峦叠嶂的山峰作为远景，颇有点“胸怀万里江山”的感觉，近景采用的是宫殿的屋脊，每一个尖峰与每一项内容相对应，似是无心插柳，实则有心栽花，更显得匠心独运。

　　势含环境、趋势、态势。善度势、造势、借势、顺势者，必能四两博弈千钧，一路高歌猛进。世纪恒逸麾下客户数以千计，资源遍布全球，品牌加盟争先恐后，合力殊为强大，自可势如破竹，势不可挡！

　　在合力篇，核心的内容为——势，图案选取了世界地图，以上面的主要城市为点睛之笔，告诉读者在世界各地遍布与世纪恒逸合作的公司，永不落幕的品牌博览会一节，采用部分显得更具有说服力的商标，正所谓“桃李不言，下自成蹊”。

　　利企业之本质追求，小至利人利己，大则利国利民。世纪恒逸实力雄厚，志存高远，项目各个拔得商圈头筹，顾客商家尽皆喜笑颜开，各得其所，各得其乐，各得其利，皆大欢喜。

　　实力篇的内涵集中在——利字，仰拍的艾菲尔铁塔直插云端，白云朵朵镶嵌于湛蓝天空，象征着“利”的攀升，接下来介绍的一些内容则是创造“利”的八个具体项目。整体图文并貌，意义明确，有强烈的指向性、具体性，更重要的是真实性，读后自可有立体的印象在心中形成。

　　专即集中优势兵力。世纪恒逸所打造之“天雅”品牌，即是专业服装代理大厦，其间倾注二十余载心力，并愈加知其潜力深厚，做商业地产投资第一品牌与此一脉相承，固能厚积薄发，预知花落谁家。 

　　 在最后一章——专当中，图片采用的是夜幕降临，华灯初放，高楼林立的大城市，远处彩霞依稀可见， 近景水面被彩霞映红。灯火阑珊，金碧辉煌。人们看后思绪自然会与右面的世纪恒逸目标相联系，既而认定世纪恒逸的坐标和方向——做中国最大的专业品牌代理大厦。而在下一章的主图则是举世皆知的凯旋门，这是胜利的象征，所以右面的文字中提到“商业地产投资凯旋之日可待也”。

　　画册的整体色调，显得非常庄重，内页采用印金工艺，画面选择也较为协调。翻阅画册感觉内容和画面结合的天衣无缝，看起来也觉得品质顿然凸现！整本画册思路明晰，定位准确，内容流畅，意味深重，较好的实现的客户的预期愿望。    

　　这本世纪恒逸的画册，还使楚星公司的画册制作还创造了一个速度上的奇迹。正所谓创意出奇，文字出新，画面出色，结构出彩，所以整个作品才赢得了客户的最大化认同。

 

 作者系楚星集团企划专员