怀建集团CI导入形象定位报告 |
怀建集团“企业形象人拟化”
分析报告
人 物： 建筑师
青中年男性
年 龄： 30 岁 — 35 岁
个性特征：敬业专业、作风严谨、责任感强、
勤奋实干的开拓者形象 |
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怀建集团“企业形象物拟化
（吉祥物）”推荐
蚂蚁是团结的动物，团结能汇集力量，所以蚂蚁虽小，力量却不容小观。 蚂蚁也是地球上第一個创立社会组织的生物，蚂蚁社会中 大家各司所职、彼此互相帮助、互相理解，分工合作完成维持群体生存必需的劳动。观察蚂蚁行为，团结、分工、互助、以小 搏大 …… 都是蚂蚁具有的对应特质。蚂蚁更是和土地最亲近的生物，他们在土地上建立家园，依靠土地俯仰生息，维持的生存 发展。蚂蚁又是不辞辛劳、埋头苦干的象征。
以蚂蚁为怀建吉祥物，可以充分表现怀建的主业特征和行业特点，同时又诠释了怀建集团的团结、勤奋、分工、协作的企业 精神。
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吉祥物名称： 怀怀 |
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CI 手册千呼万呼始出来 |
| 在对怀建集团 VI 规划和设计中， CI 项目小组为了解决怀建集团行业特征的实际应用，对 企业的 VI 规划与设计不是套用一般的 VI 设计定式与模块，项目企划小组深入企业生 产现场调查，向一线管理者和员工了解应用情况，在对 VI 的规划中，就施工现场的 VI 应用，从大的吊塔 VI 应用到小的一双手套可谓应有尽有。
在对怀建集团 BIS 的规划设计中，除了现在的实际行为规范的应用整理，项目企 划小组更是考虑到了未来 10 年的发展趋势，使整个识别系统具有实际应用性的同时 还有很强的前瞻性。对怀建集团的企业之歌也是不断的再创作。整个 CI 手册的编辑 从版式的设计到最终内容的定稿历时一个多月，可谓千呼万呼始出来。
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做其所想 想其未想 |
| 在本次对怀建集团的 CI 策划中，本着对客户认真负责的态度和敬业精神，我们 项目小组事先就制定了一个原则，就是 “ 做其所想 想其未想 ” ，在友情支持 怀建集团 30 周年庆典活动的策划中，客户没有想到的，比喻对 30 周年庆典图 腾的设计，主会场的气氛渲染和布置，我们对一一想到并执行到位。
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创意烤制的30周年庆典蛋糕 |
| 作为怀柔地区最大的企业集团，怀建集团的 30 周年庆典活动得到了区领导和怀 建集团全体上下员工的高度重视，虽然这次庆典活动不是我们承接，但楚星 企划国际集团作为怀建集团的 CIS 承揽伙伴当然义不容辞，为了办好这次盛 典， CI 项目组策划一套创意十足的方案。庆典活动分别由 “ 风雨历练 彩虹见 证 ” ， “ 新标展开新航程 ” ， “ 携手共筑美好生活 ” ， “ 欢乐金秋 ” ， “ 举杯同庆 ” 等为主题 的五大部分组成。从主题的拟定，会场的布置，我们 CI 项目组把 怀建集团新的企业形象充分整合到活动中，整个活动主题突出环环相扣，节 目更是创意新颖精彩丰富。庆典活动取得了圆满成功，得到了与会嘉宾的一 致好评。可以说本次 30 周年的庆典活动既是一次盛大的欢乐庆典又是怀建集 团新 CIS 导入的成功引爆！
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创意烤制的30周年庆典蛋糕 |
| 企业新的 CIS 导入，需要选择一个特定的具有历史纪念意义的时机， 2004 年 10 月 23 日，怀建集团 30 周年华诞，就是一个天赐良机。我们 CI 项目组和怀建集 团 CI 项目委员会决定在怀建集团 30 周年庆典之际引爆企业新的 CIS, 为了让启 动仪式显得庄重而有不失创意，在确定主题 “ 新标展开新航程 ” 前提下，我们 策划了几种方案，一种称为 “ 冰澈而出 ” ，是将 “ 新标 ” 融入到一块巨大的冰块 中，在仪式开始时由领导砸开，另一种较为保险，将标做成精美的雕塑再由 领导揭幕，结果在 30 周年庆典大会上，主办方选择了第二种方案， 10 月 23 日 上午 10 时许，在怀柔国际会议中心，随着一阵雷鸣般的掌声，怀柔区区委书 记和中国建筑协会秘书长一起揭开了怀建集团的新标，怀建集团随着新的 CIS 的正式启动，集团发展又进入了一个新的发展里程碑。
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| 4A创意本土执行 |
| 对怀建集团 30 周年庆典广告和怀建集团企业形象广告的创作， CI 项目组运用公 司强大的创意资源，无论是策略还是创意表现均达到了 4A 公司水准。
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| 户外形象广告
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30周年庆典报广 |
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| 招聘形象广告
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