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本土智慧的国际化操作

      —— 怀建集团 CI 策划纪实

“ 盛夏风暴 ” 应运而生

        2004 年 6 月 24 日,楚星总裁王永与北京怀建集团董事长兼总经理付志凯进行了 历史性的握手,双方就怀建集团 CIS 导入工程签订了正式合同。从签订合同到成立楚星CI项目小组,从怀建集团成立 CI 执行委员会到导航营正式开营,此时北京正值夏 季,今年又是怀建集团 30 周年大庆,怀建集团经过 30 年的发展可谓硕果累累,我们 项目小组想到了“ 盛夏的果实 ”,北京今年的夏季又特别炎热,于是关于此次怀建集团 CI 计划的命名“ 盛夏风暴 ”也就应运而生。

盛夏风暴登陆怀建集团

国际流程 本土智慧

        “推动中国企业品牌建设,打造中国企业国际品牌 ”是楚星的使命,为了做好中国企业的品牌形象,楚星建立了国际知名的形象专家顾问团和全球顶尖同行业战略合作伙伴这些资源优势,从企业实态调研,形象定位,策略制定,理念整合,VI规划与设计,行为规范到CI手册编辑,楚星项目组在结合劳特劳,奥美,朗涛,艾肯等国际知名的形象塑造机构的CI导入操作流程的基础上,融入本土智慧对怀建集团进行针对性的CI策划和导入。在本次怀建集团的CI导入中,CI项目组还首次运用了 “形象人拟化”,“形象物拟化”,“形象定位分析图 ”和“形象要素差距图 ”等先进的形象定位分析工具;为了加强怀建集团员工对CIS的认识和导入的互动性,CI项目组在项目进行期间特别编辑了多期《怀建集团 CINEWS 》

怀建集团CI导入形象定位报告

怀建集团“企业形象人拟化”分析报告
人 物: 建筑师青中年男性
年 龄: 30 岁 — 35 岁
个性特征:敬业专业、作风严谨、责任感强、勤奋实干的开拓者形象

怀建集团“企业形象物拟化(吉祥物)”推荐

        蚂蚁是团结的动物,团结能汇集力量,所以蚂蚁虽小,力量却不容小观。 蚂蚁也是地球上第一個创立社会组织的生物,蚂蚁社会中 大家各司所职、彼此互相帮助、互相理解,分工合作完成维持群体生存必需的劳动。观察蚂蚁行为,团结、分工、互助、以小 搏大 …… 都是蚂蚁具有的对应特质。蚂蚁更是和土地最亲近的生物,他们在土地上建立家园,依靠土地俯仰生息,维持的生存 发展。蚂蚁又是不辞辛劳、埋头苦干的象征。以蚂蚁为怀建吉祥物,可以充分表现怀建的主业特征和行业特点,同时又诠释了怀建集团的团结、勤奋、分工、协作的企业 精神。

CI 手册千呼万呼始出来

        在对怀建集团 VI 规划和设计中, CI 项目小组为了解决怀建集团行业特征的实际应用,对 企业的 VI 规划与设计不是套用一般的 VI 设计定式与模块,项目企划小组深入企业生 产现场调查,向一线管理者和员工了解应用情况,在对 VI 的规划中,就施工现场的 VI 应用,从大的吊塔 VI 应用到小的一双手套可谓应有尽有。在对怀建集团 BIS 的规划设计中,除了现在的实际行为规范的应用整理,项目企 划小组更是考虑到了未来 10 年的发展趋势,使整个识别系统具有实际应用性的同时 还有很强的前瞻性。对怀建集团的企业之歌也是不断的再创作。整个 CI 手册的编辑 从版式的设计到最终内容的定稿历时一个多月,可谓千呼万呼始出来。

做其所想 想其未想

        在本次对怀建集团的 CI 策划中,本着对客户认真负责的态度和敬业精神,我们 项目小组事先就制定了一个原则,就是 “ 做其所想 想其未想 ” ,在友情支持 怀建集团 30 周年庆典活动的策划中,客户没有想到的,比如对 30 周年庆典图 腾的设计,主会场的气氛渲染和布置,我们都一一想到并执行到位。

创意烤制的30周年庆典蛋糕

        作为怀柔地区最大的企业集团,怀建集团的 30 周年庆典活动得到了区领导和怀 建集团全体上下员工的高度重视,虽然这次庆典活动不是我们承接,但楚星 企划国际集团作为怀建集团的 CIS 承揽伙伴当然义不容辞,为了办好这次盛 典, CI 项目组策划一套创意十足的方案。庆典活动分别由 “ 风雨历练 彩虹见 证 ” , “ 新标展开新航程 ” , “ 携手共筑美好生活 ” , “ 欢乐金秋 ” , “ 举杯同庆 ” 等为主题 的五大部分组成。从主题的拟定,会场的布置,我们 CI 项目组把 怀建集团新的企业形象充分整合到活动中,整个活动主题突出环环相扣,节 目更是创意新颖精彩丰富。庆典活动取得了圆满成功,得到了与会嘉宾的一 致好评。可以说本次 30 周年的庆典活动既是一次盛大的欢乐庆典又是怀建集 团新 CIS 导入的成功引爆!

创意烤制的30周年庆典蛋糕

        企业新的 CIS 导入,需要选择一个特定的具有历史纪念意义的时机, 2004 年 10 月 23 日,怀建集团 30 周年华诞,就是一个天赐良机。我们 CI 项目组和怀建集 团 CI 项目委员会决定在怀建集团 30 周年庆典之际引爆企业新的 CIS, 为了让启 动仪式显得庄重而有不失创意,在确定主题 “ 新标展开新航程 ” 前提下,我们 策划了几种方案,一种称为 “ 冰澈而出 ” ,是将 “ 新标 ” 融入到一块巨大的冰块 中,在仪式开始时由领导砸开,另一种较为保险,将标做成精美的雕塑再由 领导揭幕,结果在 30 周年庆典大会上,主办方选择了第二种方案, 10 月 23 日 上午 10 时许,在怀柔国际会议中心,随着一阵雷鸣般的掌声,怀柔区区委书 记和中国建筑协会秘书长一起揭开了怀建集团的新标,怀建集团随着新的 CIS 的正式启动,集团发展又进入了一个新的发展里程碑。

4A创意本土执行

        对怀建集团 30 周年庆典广告和怀建集团企业形象广告的创作, CI 项目组运用公 司强大的创意资源,无论是策略还是创意表现均达到了 4A 公司水准。

户外形象广告

30周年庆典报广

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