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  楚 星 文 化
 


一、楚星国际的司训

“创造、责任、荣誉、社会”

   本司训源于美国西点军校的校训:
“责任、荣誉、国家”,我们增加一个要素:创造。因为集团的主营业务是设计(从对平面的设计,及至对企业、对国家的设计),而设计的实质就是创造。楚星的目标是做一家国际性的企划机构,设计没有国界,所以将“国家”改为“社会”。
  楚星集团作为企业必须赢利;但它更要求员工有责任心、有荣誉感,有为社会做出贡献的赤子情怀。
设计、射击、社稷既是同音词,又有着浑然天成的必然联系:社稷的振兴与进步,须用领先于世纪的思想去设计,还须用脚踏实地的态度去实践(即射击)。


二、楚星国际的理念

  楚星国际的理念集中体现在其名称“楚星”二字上,其含意由四个内容组成:
  ◆楚星思想:老子有云:“反者,道之动”,是说相反、反复与变化是道学的精髓。楚星认同这一思想,故此特在标志中将楚字反用,借以突出集团在行事准则上立意高远、反其道而行之的指导思想;基于此思想,楚星推崇特立独行,提倡挑战极限。
  ◆楚星精神“永不墨守成规,铸就王者风范”,此12字精神集中概括了楚星人应具有的精神风貌。前六字要求楚星人的每一件作品必须推陈出新,后六字则要求每一件作品必须力求最好。前六字体现楚星人坚韧不拔、立志求新的创造原则,后六字彰显楚星人做每一件事必须追求卓越的进取襟怀。
  ◆楚星形象:“星”字定位。“九万里风鹏正举,沧海横流楚星飞”!民族英雄文天祥在《正气歌》中曾以天上的星辰比喻人间的正气:它光辉灿烂,却从不傲视群伦;它既有谦虚奉献、保持低调的美德,又隐含无坚不摧、雷霆万钧的力量。楚星人坚信:“星星之火,可以燎原”

 


三、王永论孙子兵法与企业形象战略

 
  企业形象战略首先是一种战略,战略是统帅之道,是关注全局和长远的筹 划,战略既是科学又是艺术,是理论和经验的结合,是指导竞争制胜的学问,是一种运用力量的艺术,是一种基于直觉的理念。
  孙子兵法是中国军事战略思想之大成,哈佛商学院就设有专门的机构对孙子兵法进行研究,北京大学也开设了孙子兵法与现代商战的博士专业。孙子兵法共6000字,它阐述了中国战略原理的十三个基本范畴,可以用13个字加以归纳,下面我就结合这十三个字提纲挈领地谈点心得:
  1、“胜”——企业形象战略应注重全局性和先机性。“胜于全胜”、“胜于先胜”、“胜于易胜”、“胜于无形”。
  2、“力”——企业形象战略建立、宣传与推广应注重力的大小、力的组合、力的转化,强调企业不能一味蛮干狠干,应讲究“借力打力”、“量力而行”。
  3、“利”——在现代市场经济中,企业形象战略不能流于形式,只做表面文章,而应基于企业的效益。利益,是企业最本质的追求。
  4、“道”——自然规律,企业经营与发展、形象塑造也有规律,不能片面注重某方面利益而忽视事物的全面性、规律性,盲目决策、朝令夕改,“道是万物之本”。
  5、“形”——阐述了形式的重要性,再好的企业形象战略都要通过具体形式表现出来,从某种意义上讲,形式也决定了决策的正确性。力以“形”而显。
  6、“势”——环境、趋势、态势的重要性,现代企业应善于度势、造势、借势、顺势,大环境才有小环境。
  7、“柔”——企业在形象塑造、经营管理、市场竞争中,勿刚勿强,要保持平稳态度,低调做事,“以柔克刚”,“无欲则刚”,“柔”运用得当比“刚”有效得多。
  8、“知”——企业应随时随地了解市场各项要素,“知”才能对症下药,正确决策,“知己知彼,百战不殆”。
  9、“专”——集中优势兵力的重要性。企业在实际运营中应有取有舍,专注做事,专心经营,集中最强力量做自己最擅长的或者最应做的事,勿面面俱到,隔靴搔痒。
  10、“度”——任何一个企业应把握“度”的平衡,保持战略的稳定,过紧或过松都会破坏企业各要素之间的均衡,要顺其自然,“道法自然”。
  11、“变”——求新、创新,企业不能固守陈规,但“变”也要分析形势,不能盲目变,变不是为了形式,而是要“新”,均应有新意识、新思维出现,“兵无常势,水无常形”。
  12、“奇”——“反者道之动”,“以正合、以奇胜”。“创意出击,出奇制胜”。因为出奇,方能做到“经常被模仿,从未被超越”。
  13、“致”——主动性,“致人而不致于人”,要把握市场主动权,主动迎接各方面挑战,不能受制于人,而且也不能盲目去抢去夺,应“用心”而“非力”。
  “小企业做事,中企业做市,大企业做势”,道生之,德蓄力,物形之,势成之!
 


四、楚星文化畅想

 ◆设计并快乐着
  商业属于硬邦邦的物质文明,艺术却是心灵的主要功能,有痛苦的艺术,有快乐的艺术。孕育于物质稀缺中的艺术是痛苦的,因为心灵咀嚼的是痛苦的生活本身。
  当物质发达时,还有艺术吗?或者就是快乐的艺术?
  面对客户的产品,我常常思考我的艺术设计的价值。它是因为传达了物质享受的快乐而有价值,还是因为等价于一定量的货币才有意义?
  正统的商业史和正统的艺术史恐怕都要对商业艺术设计另眼相看。一位艺术大师说过,真诚是第一把艺术的钥匙。好在真诚也是商业的灵魂,两者在此达成共识。因此,我们存在,我们激情的生活,我们设计并快乐着!

◆执两用中的设计哲学

  执两用中,在楚星有两层含义。
  楚星的哲学理念始终是适应时代的要求,与时代同时进步。
  当物质的短缺远离了生活时,艺术只能在琳琅满目的商品世界中寻找自己的位置,这种寻找是当代艺术生活中唯一痛苦的事情,同时也是具有创造历史意义的事情,因为它才刚刚开始。虽然商业艺术设计的独立运动在蓬勃发展,但是它价值远远没有被发掘出来。就楚星而言,怎样把艺术和商业完美结合起来,以艺促商,以商促艺,相得益彰,是我们一直思考的问题。有思想的工匠是艺术家,因为当艺术家失去思想时,他恐怕也只能称做工匠了。这是指商业和艺术的执两用中。就楚星来说,至少要在以下三个方面开拓自己的历史意义。
  第一,是为了优秀的设计师提供充分施展才能的平台。当商业艺术设计成为商业的附庸或处于艺术的边缘地带时,可想而知,设计师们的尴尬局面。楚星力图创造一种具有独立品格的氛围,吸引更多的优秀设计师们的艺术之家。
  第二,在艺术家的基础之上,楚星希望自己成为一个社会性的设计学院。她希望自己能培养出一批优秀的设计师,甚至是一批优秀的企业家,为更多人的成功提供一个更大的平台。
  第三,为设计师和员工们提供平台,也是为楚星自己发展提供平台,更是为推动社会进步提供一个平台。可口可乐的价值不只是一杯解渴的饮料,IBM不只是一堆跳跃的电子。在饮料和电子之外,还有数不胜数的各类人才。他们或许会离开母体,可是不但不会闲置和浪费,反而是整个社会取得进步的福音。
  说楚星不注重经济效益,那是假的,说楚星没有社会责任感,那同样也是假的。在楚星的哲学中,两者没有矛盾,因为楚星坚信这一点:推动社会进步就是发展自己,发展自己就是推动社会进步。这就是楚星人所谓的精神和物质的执两用中。
 

 

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