品牌中国的纳斯达克梦想

【文/陈梅爱】

全球第一个电子化的股票市场

　　纳斯达克（The National Association of Securities Dealers Automated Quotations“全美证券交易商协会自动报价系统”），是全球第一个电子化的股票市场。它作为世界高科技产业的助推器，是世界上最具影响力和独特魅力的资本市场之一。

　　如果说长期以来居于世界证券市场同业霸主地位的纽约证券交易所是对应于工业文明的金融时代的杰出代表的话，那么纳斯达克无疑是应知识经济和创新的召唤应运而生的。正是由于其独特的魅力以及对美国经济的巨大推动作用，才使世界各国纷纷向其看齐，作为以扶植处于成长期的高科技企业为己任的创业板市场，纳斯达克不仅上市标准低于主板市场，而且其本身的运作模式和效率就是高科技成果的充分体现。

一个中国品牌文化理论创新的综合概念

　　品牌源于远见，理想决定路程，表面上看品牌是一种形象、一种识别符号，在它的背后则是一种荣誉、是一种承诺、是一种文化。它是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富。中国企业经过20年的发展，已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。

　　随着入世条款的逐步履行，在中国市场上本土品牌与国际品牌之间，本土品牌与本土品牌之间，各个行业、各个领域的竞争和碰撞日益激烈，中国正在成为世界品牌竞技的主战场。在这样的大背景下，一个时代名词应运而生，那就是“品牌中国”这个中国品牌文化理论创新的综合概念，并逐渐成为世界关注中国、中国走向世界的聚焦点。

当“中国品牌”邂逅“纳斯达克”

　　此“中国品牌”而非彼“品牌中国”。它是一个元素的概念，比如新浪，比如百度，又比如斯达康，这一夜暴富又是一夜暴富的神奇，通通诞生在美国纳斯达克这个盛产富翁的摇篮中。

　　2005年8月5日晚，当百度（股票代码为BIDU）正式登陆美国纳斯达克，与此同时7名亿万富翁、上百名千万富翁与数量更多的百万富翁在瞬间诞生了，而他们中的多数在6年前还是学生。纳斯达克对全球经济的发展都存在着巨大的影响力，同样也造就了中国资本市场的蓬勃发展。它成就了许多中国资本产业风云人物的创富梦想，尤其是那些60年代后到70年代出生的青年才俊，怀揣梦想，“富有诗书气才华”，他们需要纳斯达克这样的舞台。

可以说纳斯达克是每一个年轻中国企业追逐的梦想，它所营造的氛围和机制对于发展壮大资本市场、增加就业、促进经济增长有着极大的推动作用。

“为什么我们不行？”

　　小的时候读书，每每拿着成绩单回家，家长多半会问：“有谁考了一百分吗？”我们总例举班上拿满分的某某某，这个时候，家长有总会反问上一句：“为什么你不行？”是的，为什么我不行？长大之后，常常回味这句话，看到别人成功了，就会问自己一句：“为什么我不行？”

　　对于那些拥有梦想的人来说，这个时代给了他们诸多实现梦想的机会，通过“纳斯达克”资本市场的一鸣惊人似乎演变成为一种标志，一种精神，它像为航向标一样激励着中国的新生一代人，并不断地刷新着中国人的财富记录。这个时候，我们该不该反问自己：“为什么我们不行？”

“品牌中国”迸发了自己的纳斯达克梦想！

　　除却纳斯达克是一个电子化的股票市场不说，它其实首先是一个平台，一个成就财富的平台，就是借助着这个平台，一夜暴富，一夜成名不再是痴人说梦。

　　“品牌中国”是一个年轻的构想，更是一种充满激情的行动，它凝聚中国品牌先锋气质、打造中国品牌文化旗舰，它作为“品牌中国”战略的窗口，承担着传承品牌文化、推广品牌研究、宣传品牌意识的义务和职责，并采用辅助丛书、周刊、报纸、论坛、网站（www.brandcn.com）的形式，宣传“中国品牌”， 强化人们对品牌的认知能力，提高国民对品牌的科学意识，同时将与各大网站如慧聪网（www.hc360.com）定期举办宣传品牌文化的活动，为中国的品牌文化的推广与传播贡献最大的力量。

　　俗话说：“千里之行，始于足下。”“品牌中国”构想有当初的意识形态发展到如今的报纸、杂志、论坛和网站一体化系统，其决心和前景是不可限量的，品牌是市场竞争中强有力的手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，比如消费者购买产品，不仅只是选择了药品的功效和质量，也同时选择了药品的文化品位，因此在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。创建品牌就是一个将文化精致而充分展示的过程，在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵，品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现，品牌作为文化的载体，因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。塑造高品质的品牌文化，成功打造成熟品牌形象，这是任何一家成功企业市场上纵横捭阖的秘诀。

　　“品牌中国”看中了“品牌”问题在中国市场中的重要性和巨大的商业前景，力争像纳斯达克榜上有名的富豪们看齐，脚踏实地地努力成就“纳斯达克”梦想。

 

作者系楚星集团副总裁兼财务总监