企业期刊从何而来？

　　企业期刊的出现与民营企业的诞生和成长是分不开的。

　　1986年，第一台四通打印机问世，四通开始建立了全国销售服务网。家业越来越大，《四通人》应运而出。《四通人》以它的四通人讲四通事的风格使当时很多民营企业萌生了创办内刊的念头。到了1992年，邓小平南巡讲话和党的十四大召开，压抑已久的民营企业释放出了巨大的热情，迎来了一个高速发展的时期。

　　这个时期的企业发展速度确实是惊人的，许多企业每年几十倍几百倍的速度成长，信息的沟通显得愈发重要。于是，一批企业巨人的诞生也造就出一批出色的企业刊物：《万科周刊》、《宝安风》、《联想》、《南方测绘》、《万通报》、《三九周报》等等。

　　这段时期里，企业期刊和企业同速快步"增肥"，也培养了一批办内刊的人。

　　但是到了1997、1998年，一些民营企业遇到了一次大地震，震源来自企业自身的发展速度、人才结构失衡、创新不利、资金的浪费等，同时，另外一些未受到重创的民营企业也不得不解决自身向何处发展的问题：产权变局、股份制改造、民营上市、兼并控股，企业内刊不可能不受到影响，刘氏兄弟分家后，《希望集团报》改为《新希望》。

　　如今，一些经得起市场摔打的企业日益朝着规范化的方向发展，企业期刊也随同走入了一个相对平稳的阶段。《楚星资讯》和《楚星观点》也是这个背景下的产物。

他们在扮演什么样的角色？

　　楚星集团在不断求生存求发展过程中与外界的联系也越来越紧密，不再孤军奋战意味着内部期刊的职能也要发生相应的变化。也许最早成立是只是起着沟通信息传达领导意图的渠道作用发展到今天已不仅限于此，而成为楚星文化提升的载体，成为楚星向外界介绍自己的一个工具，树立企业形象、博得好名声的一个品牌。

　　《楚星资讯》是以每月一期的报纸的形式报道楚星的业务动态以及楚星新闻，而《楚星观点》阐述的则是真正的楚星文化和楚星人的观点态度，每季度一期。我们从楚星人写自己到楚星人观察经济、观察社会，力求观点独到、个性鲜明、视角清新、好看耐看。文章的形式也不一而足，从新闻、通讯到楚星与文化并重的财经评论、案例分析、散文随笔等等。

　　发行的范围也越来越广，层次越来越多，突破了企业同行之间的交流，而开始发行到了党政机关、学校、乡镇等社会各界人士。它就像是一张楚星的名片，通过这种方式让越来越多的人认识并了解自己。

在品牌建设中的作用

　　也许，刚刚做楚星自己的期刊的时候，并没有那么明确的目标，也只是朦胧地希望着，能通过他们，给楚星自己建立一个良好的外部形象。然而，随着时间的推移，楚星期刊带给我们自己的惊喜也与日俱增。

　　对于企业来说，多半会采用传统媒体的广告宣传来提升自己的知名度，效果是有的，却缺乏了一定的针对性。也许只有那些实力雄厚的大企业大集团才能动用庞大的资金，用铺天盖地的广告来使自己深入人心，而对于大多数企业来说，这不见得是一个好办法。但是，企业自己的期刊却不同，比如楚星的《资讯》和《观点》，我们可以有选择性地选取我们的针对客户，与其口若悬河地去推销自己，不如让他们真正了解楚星。我们又取得了什么样的成绩，我们又做了什么样的调整，我们举办了什么样的活动，当事实变成铅字展现在他们眼前的时候，可信赖的程度提高了许多，这是一个潜移默化的过程，可以慢慢地让人对楚星从陌生到知道，再到熟悉，终于会取得信任。这就是我们所谓的有针对性的宣传模式。

楚星的力量宣言

　　就像前面所说的那样，在很多企业里都存在着企业期刊，当然，这可能不同领域，我们还是一贯秉承着我们自己的宣言：“人无我有，人有我优，人优我更优！”