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	9月8日，楚星国际企划集团董事长王永最近访问了慧聪网的北京总部，与慧聪网总编辑曾祥雪举行商谈。双方就楚星集团实施的“品牌中国”战略的充分交换了意见。　　总编辑曾祥雪首先介绍了慧聪网，慧聪网（ www.hc360.com ）是慧聪国
际资讯（ HK8292 ）旗下的一家互联网商务应用网站，基于慧聪国际资讯十三年的历史积淀，加之慧聪网在跨媒体信息服务方面的持续努力，目前慧聪网已成功地成长为国内最大的行业媒体及最具影响力的商务网站之一，同时楚星集团王永董事长也介绍了目前“品牌中国战略”的具体情况，并表示将把“品牌中国战略”长期实施下去，将这一个战略也做成一个响亮的中国自有品牌，在国际范围内产生影响，为中国的品牌实施国际品牌战略发挥巨大作用。曾祥雪认为楚星集团实施的“品牌中国”战略是一件有利于国家，有利于民族的大好事。目前中国现阶段缺少国际知名的品牌，中国制造的产品只能走物美价廉的路子，不利于品牌的发展，楚星国际企划集团实施的“品牌中国战略”前景广阔，慧聪网作为“品牌中国”的发起人之一将全力支持该战略的实施。　　在“品牌中国”战略实施的现阶段，由“品牌中国”战略的门户网站“品牌中国网（ www.brandcn.com ）”联合慧聪网（ www.hc360.com ）共同发起了 2005 年度我最喜爱的品牌活动。与会一同参与商谈的还有慧聪网企业管理频道主编李爱民、楚星国际企划集团“品牌中国”项目负责人王智慧，大家都对此做了积极的研究和讨论。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ◇ 文 / 姜　力


中国品牌的发展方式概括起来有两种：“中国制造”与“中国炒作”。多数传统产业依赖于廉价的原料、劳动力、管理，最终产出的是廉价的品牌，如纺织、钢铁、汽车等行业的企业；与传统产业相反，房地产、 IT 、医药等新型行业显然不具有传统行业的制造优势，但这些行业可以将更多的精力集中在市场的炒作上，如脑白金、科利华、德隆等。　　这种在国外很难想象的中国式品牌炒作方式，造就的是廉价的品牌，其骨子里面仍然是中国制造，只是多了一层投机而已。

中国的纺织服装是最能体现国际化竞争力的行业之一。从 1999 年开始中国的纺织出口总量一直保持着两位数的增长，但利润却在不断地下滑。值得深思的是，到 2004 年雅典奥运会时，一个奥运吉祥物在雅典售价人民币 30 多元左右，而这种来自中国的吉祥物平均出口价也就人民币 7 元左右，差价有 3 倍之多。中国企业长期以来重产品轻品牌的问题，由此可见一斑。与中国企业相对应，在纺织服装的长产业链中，国外企业控制了上游的织丝开发及下游的服装设计，在市场上形成了强有力的品牌效应。而由于没有国际品牌的支持，中国的订单价格因此缩水七成甚至更多。　　有业内人士评论，中国的纺织行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。

炒作可以出名、出名可以快速获得利润。在这种浮躁的状态下，绝大部分的中国企业缺少必要的耐心。而与此对应，国外企业在经历了长期的市场磨练之后，深刻知道“大道无形”的道理：看得见的重要，看不见的更重要；短期利益重要，长远价值更重要。　　事实上，品牌建设是一个系统的工程，它需要全方位的完成为客户创造价值的体系，这里面包括采购、生产、营销、管理等各项内容。如果你想像 DELL 一样以低廉的价格、提供个性化的产品，那么你必须从设计、生产、营销、管理等各方面持之以恒、全面贯彻低价以及个性化这一宗旨，并抛弃与此无关的任何与可能增加成本的各种营销活动。如果你想像宝洁公司一样多品牌、个性化，那你就必须有完善的产品研发体系、精确的定位、系统的品牌管理能力及柔性化的生产能力。　　显然，任何一个环节的失败将最终使品牌的价值在竞争中受到侵蚀，并危机到整个的价值创造体系。因此，品牌竞争本质上应当是价值创造体系的竞争。中国品牌的发展方式概括起来有两种：“中国制造”与“中国炒作”。多数传统产业依赖于廉价的原料、劳动力、管理，最终产出的是廉价的品牌，如纺织、钢铁、汽车等行业的企业；与传统产业相反，房地产、 IT 、医药等新型行业显然不具有传统行业的制造优势，但这些行业可以将更多的精力集中在市场的炒作上，如脑白金、科利华、德隆等。　　这种在国外很难想象的中国式品牌炒作方式，造就的是廉价的品牌，其骨子里面仍然是中国制造，只是多了一层投机而已。

　　品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播过程中形成的“无形资产”。美国可口可乐公司总裁武德拉夫曾经放言：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子，他也可以一夜之间东山再起。由此可见品牌价值作用之大！
　　品牌是企业的形象，是企业成功的基石，更是企业长期发展的支柱。面对全球经济一体化进程的不断加快，在国际市场日益激烈的竞争环境下，企业间的竞争已表现为品牌的竞争，打造消费者信赖的“品牌”已成为企业生存和发展的核心战略和首要任务。

　　为追随中国品牌的成长，汲取成功品牌的宝贵经验，见证中国品牌的崛起，由“品牌中国网”联合慧聪网企业管理频道共同推出“品牌中国”系列专题活动，每周选取一个大家耳熟能详的优秀品牌，对其产生背景、成长历程、推广策略、成功经验等方方面面进行深入的研究与探讨，同时邀请品牌专家对所研究的品牌进行精要点评。
　　品牌中国网系品牌中国产业联盟之一，品牌中国产业联盟是在国家工商总

局的支持下，由全国工商联、中国质量协会等单位主办，由国务院国资委研究中心、中央电视台经济频道、中华商标协会、全国工商联直属商会、中国质量万里行促进委员会、慧聪网、楚星国际 ( 企划 ) 集团、中国管理科学院品牌研究所等单位联合发起，由楚星国际 ( 企划 ) 集团、中国管理科学院品牌研究所承办并负责秘书处日常工作的跨行业品牌产业联盟，以振兴中国品牌，实现“品牌强国”为战略目标，共同推动“品牌中国”事业的发展。

　　“品牌中国网”联合慧聪网企业管理频道共同推出了“品牌中国”系列专题活动，这一活动是基于目前品牌在市场运作中的重要地位而展开的，品牌是市场竞争中强有力的手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，比如消费者购买产品，不仅只是选择了药品的功效和质量，也同时选择了药品的文化品位，因此在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。
　　此次活动为促进中国品牌的成长而发起，具体执行为每周选取一到两个大家耳熟能详的优秀品牌，对其产生背景、成长历程、推广策略、成功经验等方方面面进行深入的研究与探讨，同时邀请品牌专家对所研究的品牌进行精要点评。此外，我们将定期开展“我最喜爱的品牌”网友投票活动，根据网友投票结果评选出每期网友最喜爱的品牌，参加年底举办的品牌中国网联合慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”评选角逐。
　　定期开展的“我最喜爱的品牌”网友投票活动将在慧聪网上展开，活动预计分为四个阶段：
　　第一阶段（ 2005.9.1--2005.10.15 ）：针对第一期推出的 9 个品牌进行投票，投票截至日期为 2005 年 10 月 15 日，届时将评选统计出第一期排名前 5 位的品牌，参加年底举办的慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”评选角逐。
　　第二阶段（ 2005.10.16--2005.11.15 ）：针对第二期推出的 9 个品牌进行投票，投票截至日期为 2005 年 11 月 15 日，届时将评选统计出第二期排名前 5 位的品牌，参加年底举办的慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”评选角逐。
　　第三阶段（ 2005.11.16--2005.12.15 ）：针对第三期推出的 9 个品牌进行投票，投票截至日期为 2005 年 11 月 15 日，届时将评选统计出第三期排名前 5 位的品牌，参加年底举办的慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”评选角逐。
　　第四阶段（ 2005.12.16--2006.1.15 ）：前三期投票排名前 5 位的品牌，共 15 个品牌参加慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”投票活动，投票数排名前十位的品牌当选为慧聪网“ 2005 年度我最喜爱的品牌”！
　　欢迎更多品牌研究专家与我们联系，参与相关品牌点评！联系电话： 62241449 ，联系人：李先生、马小姐。
　　本次网友投票活动欢迎广大网友参与评论与投票，评选中您心目中最喜爱的品牌！

　　品牌中国网（ www.brandcn.com ）是楚星国际企划集团（品牌中国产业联盟之一）为推广“品牌中国”战略、积极打造中国品牌文化所建立的网站。内容包括经济前沿、社会热点、文化聚焦、企业新闻等，针对品牌问题的栏目分为品牌哲学、品牌战略、品牌传播、品牌故事、品牌企业、品牌著作、品牌评论、 CIS 系统图片、平面广告图片等。
　　它作为“品牌中国”战略的窗口，承担着传承品牌文化、推广品牌研究、宣传品牌意识的义务和职责，并采用辅助从属、周刊、报纸、论坛的形式，宣传“中国品牌”，同时将与各大网站如慧聪网（ www.hc360.com ）定期举办宣传品牌文化的活动，为中国的品牌文化的推广与传播贡献最大的力量。