 |
编者按：从本期起，我们将开设“关于品牌”，陆续介绍有关品牌知识、品牌策划、品牌故事等内容，欢迎赐稿。
什么是品牌
品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌认知、品牌联想、品牌包装以及商标等要素组成，它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，其基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普·构特勒（ Philip Kotler ）认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
品牌是一个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标组织而成，品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如蒙牛、大宝、脑白金、安踏、康佳等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如可口可乐的英文图案、麦当劳的标志图案。
品牌不同于名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，不体现事物的个性，而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感，不是纯物态的物品，它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态的存在。因此，我们认为品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。
品牌源于远见，理想决定路程，表面上看品牌是一种形象、一种识别符号，在它的背后则是一种信誉、是一种承诺、是一种文化，是所有产品信息的浓缩，最终它给产品带来的是高于平均水平的附加价值。
现代品牌是在工业革命以后出现的，品牌代表着商品的品质和质量，能起到开辟市场、维护和提高商品的竞争能力的作用。因此，品牌作为开展市场营销活动的手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。
品牌中国－ 531 计划的背景
过去的世界版图是靠战争来划分的，时至今日，新的经济时代中世界版图是以民族工业的品牌竞争来划分。一个没有自己品牌的国家，在未来的国际竞争中是不可能取胜的；近年，经济持续高速增长的中国，已无可争辩地成为“世界工厂”，但同时我们的民族工业面临着巨大的机遇和严重挑战，如何从“中国制造”到“中国创造”，从简单加工产品的“世界工厂”到高附加值、高科技含量、自主知识产权的世界级品牌输出国是时代赋予我们这一代人的重要历史使命
|
|
|
和严峻的考验 。
品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富。中国企业经过 20 年的发展，已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。许多企业已从低成本抢占市场阶段进入到品牌发展阶段。一批初具国际影响力的品牌开始崭露头角，在全球范围展开竞争；与此同时更多国内企业急需扩大品牌知名度和影响力来提升企业的核心竞争力。
目前我国人均 GDP 超过 1000 美元，北京、上海、深圳等经济较发达的大城市人均 GDP 已经超过 3000 美元，扣除汇率、实际购买力等因素已经接近或达到中等发达国家的水平，人们的消费需求也从产品价格消费迈向品牌情感消费。随着入世条款的逐步履行，在中国市场上本土品牌与国际品牌之间，本土品牌与本土品牌之间，各个行业、各个领域的竞争和碰撞日益激烈；中国正在成为世界品牌竞技的主战场，“品牌中国”已经成为世界关注中国、中国走向世界的聚焦点。
楚星集团 531 计划简介
2005 年党中央高瞻远瞩地提出“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌”的战略部署，越来越多的专家学者和企业家也逐步认识到品牌建设的重要意义，高度重视品牌战略。尤其是在“ 2005 中国品牌元年”的大背景下楚星公司审时度势，适时将 2005 年定为战略调整年，在巩固传统业务的前提下，公司将借“ 2005 中国品牌元年”年的东风，系统推进“品牌中国— 531 计划”，迈出楚星“大设计之路”的关键一步。
“ 531 计划”是楚星国际集团 2005 年战略调整的重大举措，计划旨在通过编辑一份《品牌中国》报纸、印刷一种《品牌中国》杂志、出版一套《品牌中国》丛书、建设一个《品牌中国》网站和举办“品牌中国”高峰论坛等工作系列运作，酝酿创立楚星国际集团“品牌中国”新概念，打造中国品
牌文化旗舰品牌，引领中国品牌文化建设。通过“品牌中国”这一强势旗舰品牌的辐射效应和社会广泛传播，扩大 CNStar 的知名度、享誉度和社会影响力，从而衍生出新的利润增长点〔品牌策划服务、会展论坛服务、教育培训服务〕，盘活楚星资源和资
|
|
产，为楚星总体战略服务。
一、品牌中国丛书
丛书内容包括品牌策划理论、品牌策划故事、品牌策划案例等。
二、品牌中国报纸
在公司内刊《楚星资讯》的基础上进行改版策划，更名为《品牌中国》月报，统一名称，统一 VI ，传递“品牌中国”最新资讯，创新发展企业形象策划和设计新概念。
三、品牌中国杂志
在公司杂志《楚星观点》的基础上进行改版修编，更名为《品牌中国》季刊，深度挖掘和报道“品牌中国”的有关资讯，广泛报道业界最新的品牌营销理论、品牌策划故事和经典策划案例。
四、“品牌中国”官方网站品牌中国网站
已开通“品牌中国”官方网站http://www.brandcn.com ，作为“品牌中国”项目的交流互动平台。
五、“品牌中国”高峰论坛
“品牌中国”高峰论坛，以在全球化背景下，为中国企业品牌成长搭建良好的交流平台，提升中国企业品牌建设和品牌经营的能力和水平，提升国际竞争力，加速从“制造大国”向“品牌强国”的升级进程为宗旨。
论坛将邀请政府有关部门官员、著名专家学者、部分世界 500 强企业、中国 500 强企业、国内著名品牌企业、具有代表性的中小型民营企业的董事长、总经理、品
|
|
牌策划总监等高级管理人员参会，共商品牌中国建设大计。
随着 7 月 1 日“品牌中国组委会”挂牌，标志着楚星公司品牌中国项目“ 531 计划”正式启动， 2005 品牌中国高峰论坛作为一个重头戏进入紧张的筹备阶段。目前，品牌中国论坛组委会各项工作在有序
进行中，论坛的召开将无疑对“ 531 计划”的实施和中国企业品牌建设进程起到极大的推动作用。 ◇ 文 / 公关部
|
